旧社会有钱人斗富往往流于形式，比如你用丝绸裹树，我就用铁棍敲珊瑚啥的。这种方式表演痕迹太重，后来到了世纪之交，一位卢森堡朋友胡润牢牢抓住了这个矛盾点，以富豪榜的形式规范了大家的冲动。
此后，每年看看排行榜成了一大乐事。
今天，一年一度的胡润全球富豪榜如期而至。区别于胡润最早成名的中国百富榜，这个榜单选取的是世界范围内的富豪。来自全世界69个国家的3381位富豪上榜，门槛是10亿美元。今年全球最富的人是特斯拉创始人马斯克，他的财富高达12900亿元人民币。
榜单直到15名才出现了中国面孔，农夫山泉创始人钟睒睒。相比去年，钟首富财富缩水1000亿，排名下降了8位。
其实今年榜单上的中国富豪普遍财富缩水，全球身价下降最多的10位富豪9位来自中国，还有一个是美国的扎克伯格。
像丁磊和杨惠妍这种财富缩水大概两成的还算好，马云少了1000多亿，马化腾少了1500亿，黄峥少了3000多个亿……
乃悟算了一下，黄峥这个缩水速度要是换到国家身上，相当于乌克兰朋友们半年白干了。
也不是没有例外。张一鸣以3400亿身价悄悄升到了中国第二，能取得这样的好成绩，一方面是因为同行衬托，另一方面是因为字节跳动没有上市。
看到这么多富豪身价缩水，乃悟第一时间就翻看了自己的排名。还好，没有任何变动：
和马斯克平均一下能排全球第6，和钟睒睒平均一下就有2275亿。
当然，即便大佬们身价缩水，但放在整个大背景里，也不算什么。中国以1133位上榜富豪蝉联全球第一，比去年增加75人，比第二名美国多了400人。乃悟仔细看了上榜的中国富豪分布，香港、深圳、广州、佛山、东莞这五个大湾区城市有292位上榜富豪，占全国四分之一。
“东西南北中，发财到广东。”这句俗语在今天依然没有褪色。
热闹的榜单里，乃悟注意到了今年的赞助商：
家大业大酒。
发布会上，胡润告诉与会嘉宾，“所谓财富，就是家大业大！”
这款出自贵州茅台镇的白酒前不久请来了刘晓庆作代言人。马上就要70岁的刘晓庆老师穿上她标志性的武则天礼服登上了家大业大酒的海报，上面配着斗大的金字：
源于1803年。
当然，为了像素级拷贝某个竞争对手，只有武则天和胡润加持是不够的。家大业大酒还荣获了常年在北京举办的美国巴拿马太平洋万国博览会的大奖，在售价上也做到了基本相同。
这些年，胡润榜单的赞助商有了明显的变化。
2016年之前，赞助商绝大多数都是地产公司。比如2013年，全球富豪榜赞助商是雅居乐，2014年赞助商为星河湾，百富榜的赞助商则是雅居乐在海南的项目。2016年，胡润百富榜赞助商则是碧桂园森林城市。
后来房住不炒了，胡润就开始真正把新贵们的需求落到实处。
你要健康，胡润就联合泰康人寿推出《中国高净值人群医养白皮书》。你要孩子接受更好的教育，胡润就联合留学机构推出留学榜单。
他似乎总能提前捕捉大佬的动向，比如当年胡润百富榜的赞助商是一家专门给有钱人上商管课的培训机构36计。不久之后，马云就在杭州搞出了专门教育独角兽企业家的湖畔大学。
那几年，企业家们掀起了读书热，EMBA、特训营、潜水学院甚至是田小姐的哈利波特式建筑古堡，老师的供给开始远远超过学生的需求。
后来，老师们因为各种各样的原因都闭嘴了。不爱说话的钟睒睒成了新的首富，百富榜的赞助商也变成了衡昌烧坊之类的白酒品牌。
这次的家大业大酒，老板叫王蓉，上世纪90年代做机电发家，新世纪后，王蓉不断拓展业务，从装修到物业公司。2012年之后互联网兴起，王蓉又开了网络科技公司，还搞起了小额贷款。
2021年，在房地产和互联网都不景气之后，王蓉开始大规模进入白酒领域，并且请出了刘晓庆老师代言。
这方面我还是很佩服刘晓庆老师的，为了传承中国酱香文化，她付出了很大代价。
来源：星球商业评论 微信号：xqnews