马斯克大举入股Twitter是要做什么？

马斯克大举购入Twitter股票究竟是想做什么？他自己没说过，外界也不清楚。但至少有一点很明显，他很不喜欢目前的Twitter管理层。

特斯拉CEO马斯克向美国证券交易委员会（SEC）提交的监管文件显示，他在3月中旬通过自己的信托基金购入了7348.7万股Twitter普通股；目前持有这家社交媒体9.2%的股份，已经成为Twitter的最大股东。受这一消息影响，Twitter股价今天暴涨28%。

相比之下，Twitter联合创始人杰克·多西（Jack Dorsey）的持股比例为2.25%，仅为马斯克的四分之一。多西是马斯克的好友，目前并不清楚多西是否知情或是支持马斯克大举收购Twitter股份。

监管文件还显示，马斯克目前所持的Twitter股票价值30亿美元。但这只相当于他个人资产的一个零头。按照最新的特斯拉股价推算，他的身家财富已经超过了2730亿美元，远远甩开了曾经的全球首富贝佐斯，哪怕是全盘收购Twitter（市值400亿美元）也不是什么难事。

虽然这点钱对马斯克来说不算什么，但他不是一个到处投资的人。而且Twitter也不是一支投资回报率很高的股票。过去两年时间，Twitter股价表现低迷，累计亏损了近15亿美元。

这不禁令人猜测，马斯克大量持股Twitter到底是想干嘛？目前他本人还没有对此作出解释。以马斯克的行事风格，他显然不会满足做一个纯财务投资者。

至少有一点是肯定的，马斯克是一个Twitter重度用户，这是他最痴迷也是唯一投入精力的社交平台。自从2018年马斯克公开贬损扎克伯格之后，他就退出了Facebook和Instagram平台，更让特斯拉放弃了在这两大平台进行社交营销。

虽然个人日程非常繁忙，但马斯克几乎每天都活跃在Twitter上。与其他商业领袖四平八稳的公关性推文不同（很多CEO的社交媒体账号实际上是由公关部门运营的），他的推文充满着特立独行的个人色彩，很多无所忌惮的内容显然是马斯克自己所发。

马斯克在Twitter上拥有超过8000万粉丝，一条推文就能搅动万千粉丝，带动加密货币和某支股票价格飙升。而且他也非常享受这种“推特之王”的影响力。不夸张的说，在美国前总统特朗普炸号之后，他是这个全球社交媒体平台上影响力最大的非文娱类网红。

因为无所顾忌的发推文，马斯克曾经惹出过大麻烦。2018年8月，在特斯拉股价遭到做空持续走低的背景下，马斯克突然通过推文宣布要将特斯拉私有化，甚至还给出了具体的收购价格420美元。这条推文发布之后，特斯拉股价立即暴涨，导致空头损失惨重。

但后来调查显示，马斯克根本没有谈妥自己的私有化资金来源，他只是和中东主权财富基金见过一面，甚至都没有达成一致。而且，一家上市公司CEO贸然在社交平台上宣布重大交易消息，也不符合信息披露的监管规定。SEC因此对马斯克展开调查。

根据SEC与马斯克随后达成的和解方案，他被迫辞去特斯拉董事长的职位，被处罚4000万美元，并同时接受涉及公司重要信息的推文必须接受公司律师预审。不过，马斯克至少保住了特斯拉CEO的职位，才有了过去三年特斯拉股价飙升数倍，自己成为全球首富的后续可能。

抛开个人对Twitter的痴迷，马斯克如此大量买入Twitter股票，有没有其他的意图？

因为马斯克是最近才大量购入Twitter股票，所以暂时还没有加入Twitter董事会。但现在他已经是Twitter最大的个人股东，如果Twitter下个月董事改选的时候，邀请最大股东、全球商业领袖马斯克加入，也是顺理成章。

那么，现在马斯克大量持股Twitter，是希望以自己的意愿推动Twitter调整和改变吗？

同样可以肯定的是，马斯克很不喜欢去年12月上任的Twitter新CEO阿加瓦尔（Parag Agrawal），已经数次在Twitter平台公开嘲讽和质疑阿加瓦尔。

Twitter上任CEO多西是马斯克所欣赏的好友。2020年，马斯克还曾经公开力挺多西。当时因为Twitter股价与业绩持续低迷，机构投资者不满多西同时兼任Twitter和Square两家上市公司CEO，持续施压要求多西辞职放手Twitter。

去年12月，多西最终辞去了Twitter CEO职位，还宣布退出董事会，彻底淡出Twitter运营，专注于Square的CEO职位。Twitter原CTO阿加瓦尔接替了CEO职位。

但马斯克似乎对这位印度裔新CEO非常不满意。他在Twitter上公开嘲讽新任CEO，甚至用了斯大林和叶佐夫的历史老照片，P上了阿加瓦尔和多西的头像，暗讽Twitter赶走了多西。

或许马斯克不喜欢阿加瓦尔是因为后者偏左的立场，不满Twitter的内容审核标准。阿加瓦尔曾经发推文表示，Twitter的作用并不受美国宪法第一修正案约束。过去两年，Twitter立场鲜明地封杀了美国前总统特朗普的账号，并删除那些质疑大选舞弊以及新冠和疫苗的虚假信息。

从法律来说，阿加瓦尔所说的没错。美国宪法第一修正案的约束对象是政府公权力，而不是私营媒体与互联网平台。而且《联邦通信法》第230条款也保证了互联网平台对自己平台内容与用户的控制权。

但马斯克是一个信奉“观点公开市场”的自由意志主义者，反对任何限制言论自由的措施。今年3月底，马斯克发了一系列推文，质疑Twitter的言论自由标准，要求Twitter公布自己的算法，甚至公开回应粉丝建议，表示会考虑组建一家新的社交媒体平台。

耐人寻味的是，在马斯克要求Twitter公布自己算法的时候，Twitter联合创始人、前CEO多西也公开转发表示支持，“使用哪种算法的选择应该向所有人公开”。

但需要强调的是，这份监管文件显示，马斯克是在3月14日之前，在公开质疑批评Twitter的言论自由标准之前收购的这些股份。也就是说，他已经买了Twitter近一成股份之后，才在平台上公开质疑Twitter算法不透明。

此外，马斯克还强烈批评Twitter今年以来在NFT领域的投入。今年1月，Twitter在新CEO的领导下宣布提供NFT个人资料图片。马斯克当时就公开表示，“Twitter这一举动既令人心烦又浪费工程资源”。

既然这么不喜欢Twitter的新管理层，为什么马斯克要买入这么多的Twitter股票？这就更令人浮想联翩了。

众所周知，马斯克是一个控制欲极强的商界领袖。严格来说，他并不是特斯拉的创始人，而是以投资人的身份，在特斯拉A轮融资进入，担任了特斯拉董事长职位。后来马斯克又不断追投特斯拉，掌控了足够的投票权。在特斯拉成立五年之后，马斯克最终赶走了两位联合创始人，自己担任CEO职位。当然，没有人可以质疑特斯拉有目前的辉煌，完全是马斯克的个人功劳。

如果马斯克继续增持Twitter股票，掌控了足够的投票权，他当然可以逼迫Twitter朝着自己希望看到的方向发展，例如公开自己的算法，甚至是调整言论审核标准。当然，撤换阿加瓦尔的CEO职位或许是马斯克所希望的。

马斯克收购Twitter股票的消息已经让美国不少保守派有了诸多蠢蠢欲动的想法。特朗普的忠实拥护者弗林（Michael Flynn）站出来呼吁马斯克推动Twitter迎回那些“支持美国第一和特朗普”的内容。

毕竟Twitter市值只有400亿美元，而马斯克现在身家超过2700亿美元，收购Twitter并不是太难的事情。而且，他并不需要全盘收购就能掌控足够的投票权。

WedBush分析师艾夫斯（Dan Ives）认为，马斯克这一持股可能只是他和Twitter董事会及管理层广泛对话的开始，可能最终会导致他积极投入Twitter，甚至扮演更为主动的股东角色。