奈飞的困境，短视频吃掉了长视频的时间和广告商

@卢诗翰：#Netflix股价暴跌#
奈飞股价暴跌增长放缓这事，很多人还在分析是他们剧集拍的不好或者用户共享密码。
但实际上，如果你研究了国内长短视频大战，你就会明白这不过是历史的又一次演绎。
奈飞的困境其实就一个，TikTok在暴涨，短视频吃掉了长视频的时间和广告商。

比如很多人说因为疫情广告商减少
但实际上，Magna发布报告表示，广告行业在2021年的反弹超过预期，全球广告收入增长近22％，达到7100亿美元，这一数字远远超过了Magna在去年6月预测的14％，以至于Magna特别提到这次「增长已经超过复苏水平」。
也就是广告投放并没有减少~

那么问题来了，整体的广告投放没减少，你这边却少了，那钱去哪了？
答案显然是短视频去了啊
TT2021年的广告收入在40亿美元左右，2022年的目标则是120亿美元，三倍增长
支撑他商业化狂飙突进的，是流量的爆炸式增长，TT的全球月活用户在2021年9月达到了10亿，2020年社交APP的下载量排名中，TT的全球下载量也首次超过Facebook，跃居第一。

这就是短视频无解之处，奈飞是内容平台，你TT则是社交软件，日活和用户使用频率天然就是高，但我们居然吃的是同一个用户时长，这让人怎么玩？
事实上，这个问题国内爱优腾几大平台早已经哭诉过血泪史了~长视频打短视频，就是难打。

而且，TT是很吃年轻用户的
18 至 24 岁的年轻用户平均每天观看超过 233 个 TT短视频
25 至 34 岁的年轻女性平均每天在这个 APP 上花费超过 1 小时
广告商最喜欢的用户群体也在这

但最绝的还不是这些，之前美国招募网红，不是很多人吐槽了吗，#美国急得连网红都用上了# ，当时白宫招募的，就是TT网红

所以哪个平台占据更多用户心智更有影响力，白宫已经很明白告诉你了~

这样一个流量，商业化，用户时长影响力都包围的竞争对手在这里，奈飞难玩很正常。
除非~他真的每一季度都拍出神剧~但这显然是一个完全不可控的因素

这真的是一个国内难得的超级优势赛道，真的很值得重视和把握。