作者 I 杨文静
来源 I 投资界(ID:pedaily2012)
就在刘畊宏女孩突破6000万时，健身界最强风向标——帕梅拉，进军抖音。
5月2日，帕梅拉正式进驻抖音，在抖音开启了她的直播首秀，当晚就拿下了两个微博热搜。截至目前，帕梅拉的首个视频播放量超4600万，网友直呼“救命”， “以为躲过了刘畊宏，没成想帕梅拉也开抖音”。
在健身界，帕梅拉是一个超级顶流。这个95后的德国女孩健身超过10年，16岁开始就在Instagram和YouTube上分享自己的健身视频，火遍全球。在刘畊宏还没火起来时，帕梅拉已经收入过亿，被中国粉丝称为“金刚芭比”。
投资界梳理，目前帕梅拉在中国的社交账号中，微博粉丝达180万；小红书粉丝破840万，获赞收藏达1700万；b站上的粉丝也超810万，并被评为B站2021百大UP主；而在Keep上，帕梅拉的粉丝量更是突破1000万。
进入抖音一周不到，帕梅拉的粉丝已突破410万，仅有的五期课程每一期播放量都在5000万以上。截至5月7日晚，帕梅拉在抖音的第五期首播观看人数超1300万。因为直播首秀是录播，帕梅拉一度引发不少争议，但仍然有大批“帕梅拉女孩”直奔而来。
眼下，居家健身火爆得一塌糊涂，刘畊宏和帕梅拉的梗被粉丝玩坏了：“你有你的刘畊宏，我有我的帕梅拉”；“我练帕梅拉，舍友练刘畊宏，情敌练周六野”；“一二五帕梅拉，三四六刘畊宏，刚好周天在医院病床上还能看李佳琦”…..这是疫情时代下国内最热闹而魔幻的一幕。
01
95后女学霸退学搞健身
火爆全网，在B站杀入中国
你或许不知道，这个正席卷中国的德国女孩，今年只有25岁。
1996年，帕梅拉出生在德国西南部的城市卡尔斯鲁厄（Karlsruhe），她来自一个幸福的家庭，父亲是摄影师，母亲经营着一家时装店。帕梅拉从小就练习舞蹈，还是个学霸，以1.0 Abitur（满绩点）的优异成绩从德国高中毕业。
“像我这样金发的小女孩，应该成为一位医生、工程师或者律师。”帕梅拉在TED演讲中说，如果按照父母和老师朋友们期待的人生轨迹，她或许会从事工商管理类的工作，过上普通而安稳的生活。
（帕梅拉TED演讲截图）
转折发生在帕梅拉18岁那年。在攻读工商管理专业之前，帕梅拉决定退一步看自己的人生，她开始问自己：我喜爱什么，会把时间花在哪里？
帕梅拉16岁放弃舞蹈开始健身，经常将生活和健身照片分享在Instagram上，受到了不少网友的喜爱。当她高中毕业时，Instagram上已经有了40-50万粉丝。于是，帕梅拉做了一个大胆的决定——专职经营Instagram，不再读大学，做一个健身视频博主。视频运营没有专门的团队，帕梅拉一人分饰多角，哥哥成了她唯一的摄影师。
“那时没有人认为ins很重要，因为没有人知道Instagram是什么，更没人能预见它有一天会这么成功”，这样的决定即便放在社交媒体发达的当下也十分冒险，但帕梅拉仍然坚信自己的选择。
让人没想到的是，这个小姑娘的视频越来越火，ins上的粉丝以每月100万人的速度递增，23岁，她就成为了德国最热门的健身模特。
如今，帕梅拉的ins粉丝已超860万，YouTube上的订阅者同样破了860万，播放最多的一条视频点击量高达7000万次。全球爆火后，帕梅拉吸引到了一大批中国粉丝。
一次偶然，帕梅拉在路上遇到一个中国订阅者。从这位订阅者口中得知自己在中国十分受欢迎后，2020年6月，帕梅拉在哔哩哔哩上传“12分钟快乐汗水锻炼”，正式宣布在中国出道。与此同时，帕梅拉还开通了微博、小红书账号，并在两个月后进驻Keep，粉丝量瞬间暴增。
彼时正赶上国内部分城市疫情，帕梅拉的健身视频迅速吸引了隔离在家的年轻人，宋祖儿、金靖、关晓彤等明星纷纷下场跟练，无数“明星夫人”在弹幕区现场打卡，一时间掀起帕梅拉健身热潮。没能跟上这股热潮的网友，也将帕梅拉变成了“收藏夹里的女人”。
在帕梅拉的视频里，一个身材娇小的金发姑娘活力满满，一口气做完20多个动作，每一个都精准流畅不打折扣，像一套提前设定好的程序，因此被网友戏称为不会累的“人形AI”。
“她的视频氛围感极强”，一位粉丝对投资界表示，视频中，沙滩、游轮、山野湖边常常是帕梅拉的锻炼场所，即便在家里也要贴上巴黎haussmann风格的墙纸作为背景。“她运动的时候很阳光，笑容满面，很有感染力。”从最简单的有氧操到进阶复古操，这位粉丝跟着帕梅拉练习近一年，已经成为“死忠粉”。
进入中国社交平台后，帕梅拉开始学习中文，一年下来已经学会了几句简单的中文对白，另一边，网友将“我没瘦下来帕梅拉已经会说中文了”顶上微博热搜，粉丝们纷纷感叹：看来减肥比帕姐学中文还难。
02
全球最赚钱的健身博主：
年入过亿，23岁登上《福布斯》
当你还在念大学的时候，帕梅拉已经开始挣钱了，并且挣的不少。
帕梅拉在演讲中提到，正式运营ins的两年后，一家澳大利亚茶类品牌公司看到了她的商业价值，开始找她做推广，就这样，帕梅拉赚到了第一桶金：50欧元。这也让她下定决心将健身事业继续进行下去。
不久后，帕梅拉拿下了国际一线运动品牌Puma的长期推广合作，并在Puma的赞助下推出自己的联名系列——PUMA Capsule x Pamela 胶囊联名款女子健身服。据第三方监测平台价值推算，帕梅拉软广内容植入的单个视频合作参考费用已经在50-100万左右。
再来说说帕梅拉在国内外各大社交平台上的收入。
据Naibuzz名人净资产统计，截至2021年8月，帕梅拉的净资产估计为450万美元，每天约从YouTube的广告中获取12000美元（每年440万美元）的收入；此前第三方油管监测平台Noxinfluencer的数据推算，帕梅拉的单月YouTube广告联盟收入在46-115万美元之间。
在ins上，据《福布斯》杂志所说，帕梅拉的一条广告就有5到6位数欧元的收益。根据Danielle Bernstein、Liz Eswein 、Kendall Jenner 等多位有一定粉丝基数的名人已公开的付费帖子计算，帕梅拉在ins上的付费帖子收入至少每条上万美元。
而Garden of Life的一项调查研究指出，帕梅拉是世界上最受欢迎的健身影响者，她2020年每个视频的收入接近20,000美元，预计总收益约为187.14万美元。
在中国，帕梅拉进驻B站、Keep、抖音等平台，也将通过IP内容授权、打赏、付费课程等获得相应收入。此前Keep发布的《帕梅拉女孩研究报告》显示，80套帕梅拉的上线课程累计训练人次达2500万，平均每天有11万+人次打卡。
帕梅拉是一个全能型选手。除了更新健身视频，她还兼职模特，打造出了以自己命名的健身App，并创立了个人内衣品牌。她的第一个系列品牌成功在慕尼黑的Hunkemöller 旗舰店推出，一经推出就火爆大卖。此后，帕梅拉还与来自瑞士的初创公司合作，再次推出了莓果类食材为原料的健康食品naturally PAM。
2017年，帕梅拉出版了自己的图书《Strong & Beautiful》，书中分享了个人健身心得，并获得Placetop颁发的“年度最佳健身影响力奖”；2019年帕梅拉再次出版了分享健康生活方式的新书《You Deserve This》，成功跻身亚马逊畅销榜第一位。
有意思的是，即便每年挣的不少，帕梅拉也还和父母一起定居卡鲁，住在小时候的卧室里。她的家人就是整个团队：父亲负责会计做账和女儿的财务情况，母亲和哥哥则负责支持她的创作，以及ins和YouTube上的技术问题。通过接广告和代言，帕梅拉还能顺便去世界各地旅游。
就在普通女孩刚毕业不久，还在为租房和工作烦恼的时候，2019年，这个23岁的德国姑娘已经登上了《福布斯》杂志封面，并受邀参加福布斯30岁以下的欧洲峰会。据悉，帕梅拉当年的年收入已预计过亿。
从小就是学霸人设的帕梅拉，并没有因为停止学业就散去满身光环，而是在另一片天地中活成了女生们羡慕的样子。一位粉丝对投资界说，“很羡慕这种从容又有想法，敢于尝试的女孩”。在帕姐的视频下，一条评论获得高赞：“从她身上学到自律和努力，是真的”。
03
居家健身，今年最火赛道
连瑜伽垫都卖疯了
作为全球知名度最高的健身博主，帕梅拉在中国的火爆似乎有迹可循，但不可忽视的一个时间节点是，帕姐2020年进入中国时正好赶上新冠疫情爆发，居家健身开始火爆。
如今，相似的情景再现。今年4月，上海疫情带火了刘畊宏，一举掀起了全民居家运动。一位资深健身达人向投资界表示，“一直以来健身直播都缺失代表性人物，他们刚好赶上了这个节点。帕梅拉带火了居家健身，刘畊宏则将全民健身推向高潮。”
一个平板，一块空地就能随时做运动，居家健身打破了时间和空间的限制。在那些居家的日子里，运动成为了大多数人发泄情绪了最好方式。
《抖音运动健身报告》显示，今年3月抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。
时间窗口稍纵即逝，平台之间打起来了。抖音至今集结了刘畊宏、帕梅拉等超级顶流；小红书上也聚集了一批百万粉丝的瑜伽博主；而在B站上，帕梅拉、周六野等以运动视频为素材的UP主已经有了一众稳固的粉丝，其中，周六野B站粉丝数突破900万，视频获赞次数达到1200多万。各大平台都迅速挤进健身赛道。
此时，抓住健身博主就是抓住一切。最为直观的是，刘畊宏在抖音爆火后，为了看他的直播，一群从不用抖音的粉丝下载了APP。而刘畊宏在爆火不到三个月，抖音就迅速签下帕梅拉，抢占两大头部健身主播，平台对“人”的渴求可见一斑。
“吸引用户注意力的内容永远都是平台追逐的对象”，某头部平台运营负责人表示，“在信息层出不穷的碎片化时代，抖音快手、小红书、B站等的流量红利逐渐消退，一个细分行业起来后，流量焦虑让平台们一拥而上，希望能从自己的手中创造出下一个李佳琦。”
就连瑜伽垫都卖疯了。五一小长假期间，“刘畊宏带火小店瑜伽垫销量翻三倍”话题登上热搜。美团数据显示，近一周，北京地区的瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身产品线上订单销量环比增长29%。其中，瑜伽垫销量环比增长达50%。
殊不知，加拿大运动服装品牌Lululemon靠一条女士瑜伽裤撑起3000亿天价市值；另一品牌Vuori则靠一条男士瑜伽裤斩获250亿市值；成立不到两年的健身魔镜FITURE得到一众VC/PE追捧，估值超100亿；还有家庭健身科技品牌野小兽的A轮融资高达亿元……
宇宙的尽头是直播带货？5月4日的直播间里，刘畊宏接下第一条赞助广告。据网上传出的价目表，刘畊宏一场直播的冠名费已达到300万和500万两个价位，另一接触过刘畊宏团队的公司“东风人文”则表示，刘畊宏的这场直播收入远不止500万，有可能达到1700万。
此前的一次演讲中，帕梅拉送给了年轻人一句话：“如果你在特定的时刻遇到一个正确的节点，不抓住这个宝贵的机会，它就永远消失了。”
这句话放在当下的健身赛道上，竟也如此应景。只是看着如此魔幻的一幕，更多人的内心感受可能一言难尽。