这里的618静悄悄

今年的618已经过去4天了，好像只有京东公布了具体GMV。按照京东的统计，今年618期间，他们的累计下单金额超过3793亿元，比去年足足多了300多个亿。京东CEO徐雷对自己接任以来第一个6.18的评价是京东19年以来最艰难的618，谈不上完美，但还算满意。其实之前乃悟还挺替徐雷捏把汗的。就在618前，京东旗下的社交团购京喜大面积撤仓。有山东的京喜网格仓老板告诉乃悟，6月初，上级还在要求他们不断加人手，加车辆，全力保障618，甚至要大家签署军令状。

结果618还没开始，他们就收到了整个山东撤仓的消息。网格仓老板告诉乃悟，京喜的刷单太过严重，GMV虚高，导致领导频繁更换。去年双十一期间还丢了1000多桶油：

最后一查是内部员工干的。

相比京东，淘宝和拼多多就低调了很多。

两家都没有公布GMV数字，比如阿里戴姗在给商家的公开信中表示：

我们再一次实现了618零售额的年同比正增长。

乃悟非常理解这种低调，去年的618，重注直播的淘宝大放光芒，薇娅和李佳琦带货金额突破百亿，单场最高纪录逼近30亿。

今年他俩什么情况大家也都知道了。

今年几大电商平台的618是从5月23日开始的，比去年早了一天，这符合最近几年电商平台不断拉长购物街起始时间的习惯，可能明年大家就可以从4月1日起过购物节了。

有第三方统计了今年618的全平台GMV，说今年综合电商的GMV只增长了0.7%。其中前三位的分别是天猫、京东和拼多多。

京东说自己增长了10%，淘宝都说自己同比正增长。那么问题来了，在总量增加只有40亿，京东一家就增长300多亿的情况下，拼多多到底发生了什么？

乃悟根据公开信息做了一些研究。

今年前十大热销品类中，美妆、香水等商品的销售额都在大幅下跌，幅度在20%左右。有意思的是，有钱的小姐姐好像并未受到影响。

天猫卖得最好的是La Mer，京东前三都是SKII。品类销售额在跌，但客单价在升意味着完美日记、花西子等国产品牌的用户在大量流失。

这和统计数据一致。

根据国家统计局公布的2022年1至4月社会消费品零售数据统计，化妆品类零售总额为1168亿元，同比下降3.6%。而如果单看4月，跌幅是：

22.3%。

所以当大牌们为了市场份额举起价格屠刀，纷纷对折或者买小送大的时候，不论国产品牌和国产姐妹都没有抵挡能力了。

今年以年轻人为主要目标的产品数据大多不好看。按照第三方统计，有平台的服装销售下降了4成。还有小米发布了今年618全渠道付款总额187亿，拿下了无数个榜单的冠军。

你还记得去年小米是多少么？

190亿。

那位说就没有增长的吗？也有，静态管理赛道的选手表现都不错。

比如方便速食，增长接近3成。各类调味品增长了接近1成。品牌战报里，维达、蓝月亮、护舒宝都在增长。孩子们都在上网课，家用打印机也卖得更多了。

我看到有朋友说连女性的钱越来越难赚了，更别说男性了。这种说法典型没有常识，且不说茅台依旧抢手，其他男性产品的表现也是可圈可点。

比如618之前，网易有一款产品疯狂投放广告，标题大概是《真猛！情趣元宇宙飞机杯，直接和手机里的二次元女神做“羞羞”的事》。

其实就是推广一款网易出品的元宇宙飞机杯。这可不是一般的飞机杯，网易设计了玩家可以“穿越”到2510年的诺亚纪元，和元梦天使 AI一起“战斗”，对抗与人类为敌的AI反派的剧情。

今年，它不负磊望，拿下了计生情趣飞机杯品类京东NO.1，天猫探花的好成绩。

网易的朋友麻烦帮乃悟问问丁总，他战斗到第几关了？

来源：星球商业评论 微信号：xqnews