阿里腾讯红包营销意味浓:总额71亿 现金人均不足1元

2月15日消息,从11日支付宝掀起的抢红包运动开始,整个中国就被拖入到了一场全民抢红包的大潮中。腾讯称旗下手机QQ和微信将在春节期间发放65亿红包(包括代金券),支付宝钱包将发放超6亿红包(包括代金券)。在腾讯和阿里两大集团几十亿的投入中,可以清晰计算出来的现金是:微信5亿现金和30亿代金券,而现金只占总数的14.28%;支付宝的现金是1.71亿,占总数6亿的28.5%。应用宝和手机QQ的现金比例暂时不详。

如果按照微信5亿用户计算,平均每个用户其实只能抢到1元钱,6元的代金券;支付宝钱包的现金是1.71亿,如果按照该公司公开的1.9亿“钱包”用户数计算,每个用户还分不到1元。

据腾讯阿里方面透露,红包主要来自企业、明星。为何他们要借腾讯阿里的场子挣吆喝?业界人士认为,微信、手机QQ与支付宝钱包几乎将中国网民一网打尽,成为企业明星眼馋的推广渠道。

互联网观察人士刘晋涛指出,从本质上来说,无论是微博红包还是微信红包,企业营销都是投入资金换取品牌曝光度,提升用户粘性并获取新用户。

据悉,太阳能热利用企业四季沐歌在新浪微博上准备撒出5亿50万红包,其中5亿都是代金券,另外还有不含税的50万现金。

四季沐歌新媒体主管卢正萍表示,该公司原本只计划给网友派发2.5亿个红包,但是从2月2日到12日发出的300万个来看,其发送后的“效果比较惊人”。网民到京东的进店量是平时的5倍,产品成交量也提升了3倍,这直接导致了该公司决定将代金券的数量增加到5亿张。

对于阿里、腾讯而言,春节发红包的目的提高用户绑卡和熟悉度,以便为未来的商业化做准备;对于其中的商家来讲,目的就是宣传品牌,以拉新和提高用户购买率。对用户来讲,更多的则是一场空欢喜。

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