@北京塞冬:22年Q4的全球智能手机份额(图1):苹果从21年Q4的23%提升到25%,三星从19%到20%,小米13%下滑到11%,oppo 9%到10%,vivo保持8%不变。
全年来看(图2),三星从21年的20%提升至22%,苹果17%到19%,小米14%到13%,oppo 11%到9%,vivo 10%到9%。
图3是过去3年走势图。
假如,随着人口规模下滑、特别是年轻人口占比快速降低,中国不再是全球销售量规模最大(让位给印度)和销售额规模最大(让位给美国)的单一智能手机市场。
这并非不可能,过去6年,中国市场智能手机出货量占全球比重从36%左右下滑至24%左右。印度市场出货量攀升至我国的2/3。从销售额规模看,中美智能手机市场规模目前大差不差(800亿刀-1000亿刀),美国出货量相对稳定,中国稳步下滑。
未来几年,如果中国本土手机出货量继续下降,如果主要的海外市场,受“市场换技术”、“市场换合资”(如印度),以及对华不友好度加深(如欧洲)的影响,中资智能手机全球份额继续下滑,或者份额不下滑,但更多依赖非洲/东南亚等相对更下沉/平均售价更低/利润更低的市场。
那就意味着,我国一个标杆性先进制造业的运转逻辑受到挑战。
原本的逻辑是:最大本土市场—>中资企业崛起并卷出天际—>出海抢份额—>总规模全球第一 —>向应用侧和基础侧两端进军—>正向循环。
未来需防备的挑战是:出货量最大市场(印度)通过镜像手段逐渐将中资公司挤出,销售额最大市场欧美通过价值观手段让中资份额萎缩。
最后龟缩于本土内卷,正向循环被打破,美资+韩资企业继续通过全球市场(哪怕失去中国市场)实现正循环。
智能手机如此,正在快速挺近全球的电动车也需警惕——欧美正试图通过本土品牌+韩资电池厂来阻击中国电动车在海外的飞速扩张(图4)。虽说短期还很难与更高效率的中资公司匹敌,但要当心中长期风险,欧美在“防止被超级大国卡脖子”方面已形成共识。