苹果财报暴雷，富士康背锅？

坚挺如苹果，也开始迎来暴雷时刻。

北京时间 2 月 3 日凌晨，苹果发布 2023 财年第一财季（即 2022 年度第四季度）财报，当季收入 1171.54 亿美元，较上年同期 1239.45 亿美元下降 5%，净利润 299.98 亿美元，较上年同期 346.30 亿美元下降 13%。

这是苹果自 2022 年度第二季度出现净利润首次同比下滑后，在营收上也遭遇自 2019 以来的首次同比下滑。

对于彻底告别营收、净利双增长的苹果窘状，苹果 CEO 库克将主要原因之一归咎于供应链危机，认为 “影响 iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 的中国生产问题” 限制了苹果的市场需求。

去年 10 月，苹果知名分析师郭明錤对外指出，由于郑州富士康 iPhone 工厂是在没有预警的情况下突然进入闭环生产的，预估有超过 10% 的 iPhone 产能受到影响。

面对未来的增长预期，库克则表示，当下苹果的供应链生产已经恢复到其所希望的状态，并特意提到 “中国的重新开放也是使我们的客流量和需求都有所增加。”

除了富士康带来的供应短缺之外，库克还给出了导致苹果营收、净利润双双下滑的另外两大原因，包括强势的美元汇率强势，以及低迷的全球宏观经济环境。

库克在财报电话会议上指出，如果按照固定汇率计算，实际上大中华区收入将是增长态势。

实际情况则是，当季大中华区收入 239.05 亿美元，较上年同期 257.83 亿美元下降 7%。

遭遇收入同比下降的不只局限于大中华区。四季度，苹果全球各个区域都受困于营收不利，其中美洲区收入 492.78 亿美元，较上年同期 514.96 亿美元下降 4%；欧洲区收入 276.81 亿美元，较上年同期 297.49 亿美元下降 7%；日本收入 67.55 亿美元，较上年同期 71.07 亿美元下降 5%；亚太其他地区收入 95.35 亿美元，较上年同期 98.10 亿美元下降 3%。

库克再次重申汇率变化给苹果造成的冲击，认为如果没有外汇逆风，苹果 “将在其运营的绝大多数市场中实现营收同比增长。”

糟糕的营收表现反映在产品上，则是除 iPad 和服务业务之外，苹果其他主要硬件均迎来营收同比下降。

其中，营收占比 56% 的 iPhone 业务当季收入 657.75 亿美元，较上年同期 716.28 亿美元下降 8%；Mac 业务收入 77.35 亿美元，较上年同期 108.52 亿美元下降 29%；可穿戴、家居以及配件业务收入 134.82 亿美元，较上年同期 147.01 亿美元下降 8%。

在这份不利财报发布之前，库克刚刚主动宣布了降薪约 5000 万美元的消息，解释称做出这一决定的原因是 “平衡股东反馈、苹果的业绩表现以及库克根据反馈调整薪资的建议”。

作为全球科技巨头中唯一没有宣布大规模裁员的公司，库克回应了外界的相关担忧，并表示内部已经在着手削减支出和放缓招聘，“我们已经认识到所处的环境是艰难的，所以正在削减成本，对于招聘会采取非常谨慎和深思熟虑的态度。”

如果外部情况进一步糟糕，库克也不排除实施裁员计划，“但这是最后的手段，公司尽量以其他方式来控制成本。”

一

尽管与去年同期相比，四季度苹果核心硬件 iPhone 都取得了出货量第一的成绩，但反映到财报上却呈现出截然不同的结果。

2021 年第四季度，大中华区营收占比达到 21%，成为所有区域中增幅最大的地区，并助推苹果以 1239.45 亿美元刷新季度营收纪录。

但在 2022 年第四季度，苹果却遭遇了营收、净利润的双双下滑。

Canalys 发布的统计报告显示，2022 年第四季度，苹果以 25% 超越三星位居全球第一；中国市场方面，苹果也以 1640 万台出货量位居榜首。

但当下的第一在绝对值上已经大幅缩水。与 2021 年第四季度相比，2022 年第四季度全球智能手机出货量下降 18%，跌至 2.97 亿台。具体到中国市场，智能手机整体出货量下跌 14%，降至 7440 万台。

Canalys 分析师 Sanyam Chaurasia 表示：“2022 年末，主要市场的出货量均大幅下滑，三星和苹果都因此受到重创。” 且在 Canalys 研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）看来，中国全年智能手机市场整体的出货量已经下滑至自 2013 年以来的新低，以排名第一的苹果来看，其四季度出货量年增长率下滑 24%。

尽管库克宣布苹果活跃设备累计超过 20 亿台，但正如库克所说，低迷的全球宏观经济环境仍在给智能手机市场带来下行压力。

自 2017 年全球智能手机销量达到历史峰值后，市场结束高增长状态，年复合增长率从两位数下跌至个位数，并很快进入负增长周期。

去年 11 月，富士康董事长刘扬伟曾发出示警，认为由于通胀等因素仍在，对 2023 年 ICT 产业展望中性看待，预期将与 2022 年持平，并对富士康代工的 iPhone 表现给出了 “可能略逊于 2022 年” 的前瞻。

二

面对罕见的营收同比下滑，外界开始担忧苹果会不会步其他科技巨头的步伐，开启大规模裁员。

在接受《华尔街日报》等媒体采访中，库克对此回应称，公司正在削减支出和放缓招聘，并表示不排除裁员的可能性，但裁员将是苹果应对外部环境变化的最后手段，公司会尽量以其他方式来控制成本。

尽管尚未有大范围裁员举动，但库克承认苹果已经在某些领域减少了招聘。早在去年 11 月，外界就曾爆出苹果已告知各部门员工，公司在未来几个月内不会招聘新员工，持续到 9 月份 2023 财年结束。

某种程度上，正是这样审慎的态度，才使得苹果成为硅谷大裁员中的另类。

去年 11 月，Meta 以 1.1 万人大裁员拉开硅谷裁员序幕，成为公司成立以来首次大规模裁员。紧接着，今年 1 月份，亚马逊、谷歌陆续宣布了裁员 1.8 万人、1.2 万人的计划。

科技巨头裁员的另一面则是过去三年间的激进扩招，如 Meta 员工人数新增 4.7 万，谷歌新增 7 万，裁员最狠的亚马逊招人也最为激进，新增 8.1 万。反观苹果，员工数量增加不到 10%。

激进扩招又激进裁员之下的硅谷科技巨头，财报表现上陷入了比苹果更为严重的境地。

谷歌母公司 Alphabet 第四季度营收虽然同比微增 1%，达到 760.48 亿美元，但净利润大跌 34%，降至 136.24 亿美元；亚马逊第四季度营收同比增长 9%，至 1492.04 亿美元，但净利润暴跌 98%，断崖式下跌至 2.78 亿美元。

而且，上万人的裁员开支还将侵蚀这些科技巨头在下季度的财报表现。

谷歌 CEO 皮查伊就对此表态称，公司预计将为 1.2 万被裁员工支付员工遣散费及相关费用介于 19 亿美元至 23 亿美元之间，其中大部分将体现在 2023 年第一季度财报中。

三

苹果同样需要为新一季度财报表现担忧。

尽管库克没有给出苹果 2023 年度第一季度业绩指引，但华尔街分析师预计，苹果在一季度的营收同比增长将低于 1%。

四季度内，苹果服务业务收入 207.66 亿美元，较上年同期 195.16 亿美元增长 6%，增速依然未能回升至此前的两位数内。

据库克介绍，截至 2022 年 12 月，苹果付费订阅用户数超过 9.35 亿，环比新增 3500 万用户。

支撑苹果发展壮大的服务业务第二增长曲线，最近又遭遇新挑战。

美国政府当地时间 2 月 1 日对外宣布，将要求苹果及谷歌母公司降低移动应用商店的收费标准，一旦政策落实，这将对苹果借助 App Store 建构起来的 30%“苹果税” 造成巨大冲击。

美国之前，“苹果税” 其实已经在欧洲遭遇制裁。2023 年，欧盟《数字市场法案》（DMA）将正式生效，其中规定大型科技公司必须 “允许用户从第三方应用商店安装应用，并直接从互联网侧载”“允许开发者在应用中提供第三方支付系统” 等。

为了获取政府方面的政策倾斜，近期数据显示苹果在 2022 年加大了游说方面的资金投入，总投入同比增长 44%，达到 940 万美元，刷新该公司游说投入纪录。

短期内，为了提振一季度营收表现，苹果一改往年 3 月份更新产品线的节奏，选择在 1 月推出了包括 HomePod 2、采用 M2 Pro 和 M2 Max 芯片的 MacBook Pro、Mac Mini 等在内的硬件新品，

这也将意味着，今年 3 月份的春季新品发布会上，苹果不再推出新的硬件。在彭博社科技记者马克・古尔曼看来，苹果此举或是为了提振 2023 年度第一季度的财报表现。

库克已不是第一次运用这种小技巧。去年三季度，iPhone 14 系列发布会就比往年提前了一周召开，效果也显而易见，该举措一举提振了三季度苹果市场表现，并帮助苹果摆脱了净利润继续下滑的危机。

正是基于上述相关举措，苹果 CFO 卢卡・马斯特里在展望一季度利润率中表示，其将保持在 43.5%—44.5% 区间，环比实现上涨。但纵观整个 2023 年度，马斯特里则给出了谨慎的态度，认为其大体表现或将与 2022 年度持平。

全球经济不景气之下，苹果也需要逐渐适应不能再屡次刷新营收纪录的新时代了。

本文来自微信公众号：字母榜（ID：wujicaijing），作者：赵晋杰，编辑：王靖