微软奇袭 Google 的这场大戏，就成了典型的不对称战争

@阑夕：产业媒体 Semi Analysis 从财务角度计算了 Google 跟进微软把 ChatGPT 融入搜索这种做法的代价：

根据财报梳理，google.com 及 App 的单次搜索成本大概是 1.06 美分，同时创造出来的单次搜索收入则约为 1.61 美分。

简单来说，用户每用 Goolge 搜索一次，Google 就会赚到 0.55 美分的利润。

Open AI 笼统提到过 ChatGPT 的单次对话成本是「几美分」，Semi Analysis 更进一步的通过硬件成本推算（未必准确）出这个数字是 0.36 美分。

也就是说，用户每和 ChatGPT 对话一次，Open AI 就烧掉了 0.36 美分。

所以如果 Google 在搜索引擎里加入了类似 ChatGPT 的能力并在每次搜索时都予以响应，它的单次搜索利润将从 0.55 美分暴跌到 0.19 美分，即 65% 的利润蒸发。

这对 Google 而言，会是天翻地覆的打击，它越是想要跟进这个趋势，就越是走向现金流的缩水尽头。

理解了这个财务模型，就理解了为什么微软的 CEO 纳德拉断言「搜索的毛利率将不可逆的下降」了。

至于微软为什么不怕这种成本增长，因为光脚的不怕穿鞋的，Bing 的市场占有率连 3% 都不到，它每增加 1 个百分点的份额，就能增收 20 亿美元，而 Google 为了维持领先所必须投入的那些开销，微软都还不需要负担。

比如为了成为 iPhone 等苹果设备的默认搜索引擎，Google 每年都要给苹果支付 200 亿美元的费用。

于是，微软奇袭 Google 的这场大戏，就成了典型的不对称战争，Google 陷入的是两难境地，跟吧，好像是在自掘坟墓，不跟吧，又会把市场拱手让人。

* Semi Analysis 的计算方法比较粗糙，仅供参考。