张继科，倒在成为顶流主播的门前

来源|AI蓝媒汇

ID：lanmeih001

作者|伊柒

编辑|魏晓

张继科，黄了。

2023年清明前夕，这位曾经的奥运冠军，一夜之间商业价值可能直接归零，人在风口浪尖。

他的微博、小红书等平台的更新，也停留在十几天前。四月以前的张继科，在微博跟“小镇青年”一起寻找兴趣爱好，在小红书发跳绳视频表示“蹦蹦跳跳没有烦恼”。

而在四月的第一个工作日，张继科迎来的是品牌撤资、代言解约。曾经张继科有望凭借奥运冠军的身份，晋升互联网顶流网红主播，在直播与综艺，社交媒体与品牌商家间左右逢源，但没曾想还是被人打回原形，倒在了成为顶流主播的门前。

这位微博1249万粉丝、抖音960万、小红书86万、全网内容累计播放量几近破亿的互联网宠儿，可能要在一夜之间失去所有。

从互联网宠儿到弃儿

赚再多钱，也有败光的一天，甚至是欠款无数，比如张继科。

他在网上爆出的欠款，金额约为500万，不过他高光时的实际年收入，远远超过500万这个数额。

公开资料显示，张继科曾参与代言的品牌数量曾多达十余个，其中既有美津浓、李宁、安踏、Butterfly运动包等国内外知名运动品牌，也不乏怡宝矿泉水、可口可乐、蒙牛、平安车险、燕京啤酒、东风悦达起亚等多个领域的品牌。

在2017年《体坛周刊》公布的中国体坛财富榜中，这位奥运冠军在2016年的收入高达6000万元人民币，仅次于孙杨，位列吸金榜次席。

球技超凡、形象俊朗、性格桀骜，曾经的张继科，无需太多营销就做到了“名利双收”。里约奥运会结束后，大约2000名粉丝等候在机场迎接国乒凯旋，其中数量最多的就是张继科的粉丝。

但也正是那一年，饱受伤病困扰的张继科，开始逐渐淡出了其作为“国家队运动员”的身份，转而成了名副其实的流量明星。之后的几年，张继科先后参加了包括《奔跑吧兄弟》、《跨界歌王》、《天天向上》、《吐槽大会》等20多档综艺类节目。

而后，这位奥运冠军的网红主播的身份，彻底开张，开始涉足直播带货界。

2021年7月29日，在宝洁-京东超级品牌日上，张继科便与京东高管徐雷一同登台，现场聊天互动；8月，张继科又在社交平台发布了使用华为某款剃须刀颠乒乓球的视频，随后又现身华为直播间，称赞华为Mate X2包括屏幕、直播信号切换等亮点，表示“看奥运会好用”。

一家华为，还不够。2021年8月18日，张继科又以“好物推荐官”的身份出现在小米有品816“科技好物”的专场直播。之后的9月月中，张继科又一次在京东举办的活动中现身，出现在“东阿阿胶京东超级品牌日”现场。

将互联网彻底拿捏的张继科，手里显然不缺代言合同。据不完全统计，仅在2020年到2022年间，除了上述互联网企业外，张继科还先后代言了包括舒肤佳、华熙生物、妮维雅、相宜本草、诺特兰德、慕思寝具等多个包含美妆、运动等分类的品牌。据部分商家透露，当时张继科的出场费约为160万元，代言费则高达百万甚至千万元规模。

然而，几乎所有的品牌方都在这个四月选择与张继科划清界限：作为和“奥运冠军”身份关联密切的运动品牌，安踏于2023年4月3日中午表示“已终止同张继科的所有合作”。

随后，舒肤佳、诺特兰德、相宜本草、慕思、妮维雅、可口可乐等多个品牌也纷纷发布公告，或者通过客服回复等方式表明，自己品牌已不再同张继科有任何关联，微博等平台有关张继科和品牌方的合作历史信息也迅速被清空。

但市场情绪依然有波动：2023年4月3日，安踏股价下1.75%，其他品牌方也有部分被波及。

从体育明星到网红

豪车、产业、名表、还有明星女友，张继科的个人生活，同样奢靡且风流。

里约奥运会后开始逐渐远离赛场的张继科，选择了以一种“网红”和“富哥”的形象出现在社交网络。

能撑起这种形象的，自然是香车美女。

据部分车圈博主统计，张继科公开过的豪车不少于7辆，其中不乏宾利、劳斯莱斯、玛莎拉蒂等动辄三五百万的豪车。还有博主声称张继科在青岛有多处房产，但该消息暂未得到明确证实。