B站播放量将改成播放时长

@卢诗翰：B站终于启动了用“播放分钟数”取代“播放量”的方案。我的评价是：早该改了。

首先，“播放量”对一个有横有竖有长有短的多元内容社区来说，其实是过时的、也是不公平的机制。
一方面，短的视频，在完播率和浏览量上天然占据优势，如果以“播放量”为中心，很容易弄出首页推荐一半以上都是短视频的情况；另一方面，短视频在其他平台多年沉淀出来的方法论，没什么玄学，就是极尽所能去抓人眼球，由此引发的营销号和标题党泛滥现象是很难靠用户自净来杜绝的，这就和B站过去的社区氛围产生了很强的冲突，也是Story模式上线一年以来始终无法得到B站用户认可的最大原因。所以我说，早该改了。

其次，能更好地保护优质中长视频的“播放分钟数”机制，才能更好地保护B站。
B站用户并不排斥“好的短视频”，而是排斥“不好的短视频”侵占了“好的中长视频”本该得到的流量。引入短视频，可能确实在短期内能拉升数据，但长期来说，大多数用户来B站就是想看些不一样的、独特的内容，而非另一个抖快。什么样的机制能最大程度保护这部分内容，才是B站应该花心思去不断完善的。需要明确的是，“播放分钟数”肯定不是鼓励UP主的视频越做越长越好，而是让用户观看的时长越长才是优质内容。“播放分钟数”本质上反映的是用户实际观看视频所花费的时间，它能更精确地聚焦内容，确实比“播放量”更适合现在的B站生态。

另外不得不提的一点，我认为是沉默用户。我记得有人说过，在创作者粉丝中，发声者往往只是很小一部分，甚至特别一部分，他们并不能占据主体，如果你就看发声那部分，可能会越来越小众。视频也一样，其实很多平台都取消了“播放量”的外显，它们选择用“点赞量”来替代。但我们仔细想想，“点赞量”也许只能反映愿意主动互动那批用户的意愿，而实际上，大部分用户，其实是沉默的，他们既不会评论也不会互动，甚至点赞都没有。这些人难道是无效用户吗？实际上，沉默用户也是用户，不应该被无视。所以用“播放分钟数”这个算法，可以衡量更完整的、包含“沉默”用户的真实观感。

但最重要的，我认为还不是这个方案优劣本身，而是决策的选择。

过去一段时间，B站一定意义上选择了跟进策略，看见短视频们狂飙突进就也跟进短视频，这其实放在互联网行业里也可以理解。但时间和用户反馈也证明了，一个拥有内容壁垒的平台，把心思花在保护自己的独特性上，才是真正的最优选。

用“播放分钟数”取代“播放量”能否真正改善B站整体生态的秩序，没人能下断言。但至少这一步，我认为它确实该迈出去，且我希望B站在保护优质内容的路上，能走得更远、更坚决。