Keep要做大，必须做成手游

@阑夕:Keep前几天上市敲钟，无论是熟悉这家公司的，还是对港股行情有所了解的，都会明白这是一件多么不容易的事情。

健身是一种反人性的行为，不是说反人性就没生意可做，而是在追求获客和留存的线上市场，Keep需要面临自然流失和惰性流失的双重压力，毕竟300多块钱的人均拉新成本，很贵很贵。

所以Keep今年618卖跑步机，噱头是打卡满多少天全额返现，看起来会亏死，实际上能坚持下来的人并不多，这才撑得起对赌。

但Keep最近几年出圈，靠的还是卖奖牌这种顺人性（卖虚荣）的事情，Keep一直想做运动消费品牌，以前的构思是像Nike这样的装备生产商，然后往瑜伽垫、哑铃这些物件上贴牌，没想到最后误打误撞的做成了收藏/展示品，疏远了运动，反而更贴近文创。

不管怎么说，能造血了，就是好事，商业模式，永远不嫌多。

市值基本和最后一轮融资的估值平进平出，在这年头不算差，有人开玩笑说，这在软银看来都会馋得要死，「保本退场，还有这好的事？」

对于投资者来说，把Keep护送上市算是走完了最后一段路，企业步入成年，要自己面对滔天洪水了，不出意外的话，所有的运动及健身类产品都还得往生活方式上卷，否则相互之间的可替代性还是太高了。

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