逼近Meta！字节二季度营收猛增40%，广告和电商收入强劲

媒体援引知情人士表示，由于广告和电商收入大增，字节跳动今年二季度同比营收增幅超过40%，至290亿美元，增幅远超包括Facebook母公司Meta等以广告为营收主体的互联网公司，后者同一时段营收同比仅增长11%，为320亿美元。

同时，字节跳动今年上半年营收达到540亿美元，几乎等于Meta同期营收的89%。去年，字节跳动的年度营收增长38%，至850亿美元。

知情人士说，虽然字节跳动的大部分营收仍然来自于中国市场，字节跳动的营收增长动能主要来自其海外版抖音TikTok。二季度，海外市场营收占字节跳动总营收的大约20%，而海外市场营收绝大部分主要来自于TikTok，其他少部分营收则来自于游戏和企业软件业务。

数据显示，字节跳动中国以外市场的总营收去年为160亿美元，比2021年的65亿美元和2020年的12亿美元大幅增长。去年，字节跳动海外市场营收占该公司850亿美元总营收的19%。

环球网此前报道，一段时间以来，美国一直以“国家安全”为名打压TikTok。去年11月15日，美国联邦调查局（FBI）局长克里斯托弗·雷声称，互联网短视频社交平台TikTok在美国的运营引发“国家安全担忧”，相关官员正在调查TikTok能否继续在美运营。

此外，该公司的投资者，包括红杉资本中国基金（Sequoia Capital China）、Coatue Management、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、老虎环球（Tiger Global Management）、海纳国际（Susquehanna International Group）和软银（SoftBank），一直在等待字节跳动上市以兑现投资利润。

不过，由于监管环境不确定，字节跳动至今仍没有清晰的上市路线图，这也让一些售出字节跳动股权的投资者，给字节跳动在二级市场的估值打折。根据Caplight的估计，投资者目前给字节跳动在二级市场的估值为2310亿美元，这一估值大约为该公司过去12个月营收的2.3倍。相比之下，Meta 8500亿美元的市值，是其同期营收的七倍之多。

同时，抖音是字节跳动在中国的巨大现金牛。抖音一直有中国最大的网络广告业务，过去几年来发展为中国最大的电商平台之一，威胁阿里巴巴。

分析认为，虽然TikTok营收仍然只占字节跳动总营收的较小部分，但仍然是该公司营收增长的重要引擎。TikTok的贡献之所以重要，因为投资者担忧字节跳动在中国的营收增长可能见顶，抖音已经取得绝对主导地位，市场占有率已经接近饱和。

相比之下，TikTok四年前启动广告业务，现在已经拓展到其他业务线，包括直播带货。而TikTok的线上商店TikTok Shop运营更加复杂，商店成为连接买家和卖家的平台，对每笔交易收佣金、交易费、广告费和送货费，而实际送货则由第三方物流公司承担。字节跳动电商营收最高的是东南亚市场，而在美国，该业务发展不久，预计今年可能亏损超过5亿美元。

来源：华尔街见闻