网易疯狂加码短剧：多部门赛马，创新少套路老

缓缓推进门，床上侧躺着身着黑色性感睡袍的美女，她穿着黑色高跟鞋，半曲着白嫩大腿。男主穿着一件牛仔外套，松松垮垮地走进去：

「你怎么穿成这样，我的合同呢？」

粗劣的音质下，让演员本就不标准的普通话更显拙劣。

床上的黑色睡袍美女撇了一眼，娇媚中掺杂一丝不屑，但还是迎了上去，露出香肩：

「我都穿成这样了，你还不明白吗？」

看着送上门的性感美女，怎么可能不动心？

草草签了合同。

男主回头要调戏美女了，却被反手扇了一耳光：

「穷鬼，老娘陪你演戏都觉得恶心。」

就是这么突如其来，没有一丝丝防备。

这是网易旗下网易羚羊参与出品的短剧《最强神豪之抽奖系统》开局一幕。

别急，几分钟之后，男主便会真龙附体。

类似的桥段还出现在《圣医枭婿》《都市超级战神》《商梯》剧中。

上述四部内容都是网易羚羊参与出品的短剧。

到了2023年，网易羚羊继续参与短剧出品，相关的作品有八部，分别是《哑妻霍爷是神医》《闪婚而已，霍总别太爱》《凤掌九天》《季夫人不好惹》《独尊》《天赐战神》《重生崛起2003》《无敌太子爷》。

还有12月11日上榜的《萌宝来袭，爹地是大佬》，同样为网易的短剧作品。

网易的这些短剧做得怎么样？

网易短剧：创新少，套路老

我们一起来看看先前网易上榜的短剧《萌宝来袭，爹地是大佬》拍得如何？

镜头刚开始，女主角端着一个小蛋糕走了过来，「承州，你可算回来了，今天是我们结婚三周年纪念日，你快尝尝我亲手做的……」

「梁知瞳，我们离婚吧。」

男主说会给对方5亿，作为补偿。

梁知瞳手上的小蛋糕摔倒在地上，为开局30秒的冲突加了一束火苗。

被提离婚后，女主一夜后离开男主，剩下了二人的孩子，带走50亿。

剧情的设置也较为单薄，演员表情僵硬，台词也缺少感情色彩，加上快节奏无逻辑的剧情设置，整部剧为了短而短，为了爽而爽。

再看网易在2022年出品的短剧内容。

以《圣医枭婿》为例，男主从一个简陋茅草房醒来，重病垂危的母亲躺在土炕上：

「娘，你没事吧。」

「饿……」

男主为了给饿晕的母亲找吃的，出去到处跟人要钱买馒头。

街上遇到一个花魁，拦住了对方的轿子要了两个铜板，后来买的馒头也被扔在地上，几个人将其按在地上暴揍，晕倒在地：

「像他这样的杂碎，死在街上没人管。」

崛起了。

「金龙传承，医武双休，如汝习成，双道大统。」

晕倒在地上的男主上空中金龙回旋，得救了！

醒来后，竟睡在花魁床榻上，衣衫不整。

只有短剧，能圆你春秋大白梦。

加上本文开篇的《最强神豪之抽奖系统》，网易似乎对死而复生类剧情，很是钟情。

2022年，网易出品的四部短剧中，自制剧《都市超级战神》在国庆七天消耗量达到1100万。

在整个2023年，网易参与出品的短剧共8部，开机时间主要集中在2023年下旬。

三个部门赛马：鸡蛋放多处

根据DataEye数据，网易集团内部有三个部门参与到短剧业务中，分别是网易有道、网易羚羊和网易新闻。

网易先前的看家业务可是游戏，转型做短剧是非常顺利的事情。

网易羚羊属于网易云阅读旗下，拥有得天独厚的版权优势。

另外，他们还负责短剧的出品、短剧拍摄和制作成品、投放等环节。

除了参与制作短剧，网易羚羊的抖音账号上上线了53部热门小说改编的短剧，粉丝量22.1万。

账号的粉丝并不算少，但网易羚羊账号的运营效果却差强人意。

账号最近发布视频的时间是1月4日，证明账号日常按时运营更新。不过，日常点赞数最低至个位数，平均是20左右。

最高置顶的视频点赞数是200左右。

综合视频表现来讲，网易羚羊账号的运营能力并不算高。

今年正是短剧元年，秉承与短剧逻辑相符的游戏资源条件的网易，自然不会错过这场内容盛宴。

继续加码。

到了今年3月，网易有道的业务也做了短剧，负责短剧的出海业务内容。

一个细节是，他们当时还招聘了国际短剧业务的实习生，海外短剧业务助理实习生等多个岗位，重点押注北美市场。

海外短剧是个看起来鲜美，实则内胚是石头的蛋糕。

怎么讲？

就是说，海外市场的优点肉眼可见，低竞争的短剧蓝海，加上廉价的流量。

重要的是可观的毛利。新腕儿先前梳理中文在线海外市场运营情况，了解到海外市场的毛利能达到80%以上。

着实诱人。

但这块蛋糕，硌牙。

「海外市场虽然大，但极其分散，并不像国内这样聚合且庞大的市场。」某短剧AI公司创始人承瀚（化名）告诉新腕儿，他们还在海外布局云服务，像海外短剧公司提供内容管理、收益管理和增值服务。

海外市场高度分散之余，对内容产业来讲，是个极高的挑战。

「每个地方思想文化完全不同，从内容创作到后期投流都是挑战，内容既然符合当地文化审美，保证他们能理解内容，还要适应当地的消费习惯，同时做好成本控制，这是很难的事情。」

短剧非常强调内容刺激点和付费点的融合度，如此才有可能做到内容流量闭环的商业变现。

国人去到海外做本土文化短剧，谈何容易。

在今年7月，网易有道公众号发布了「国际短剧-签约编剧合作计划」，向全球招募短剧剧本编剧，而网易将开放全网IP支持短剧。

最近，网易有道仍在招聘国际短剧相关人员。

例如某招聘平台上，网易有道正招聘国际短剧运营，要求英文在六级以上，热爱网络文化或网络短剧。

毕业1-3年，薪资在15k-20k。

网易短剧的第二张海外王牌，道阻且长。

就在12月，赶在年末时网易紧抓短剧元年的尾巴。

网易新闻发布「短剧分销商召集令」，合作协定态度鲜明，向分销商承诺：信用、高分成比例、同步首发、拒绝投放内卷、重点项目背书、日结周期、配额、技术支持和专业水平。

这些承诺都在尽可能解决行业痛点。例如高比例分成，平台让利10%。

新腕儿了解到，「正常的分成比例是5%，网易给的10%算很多了，他们大概率是想扶持制作团队。」

还有短剧上新时，同步给所有分销商。承诺日结周期，绝不押款。

就短剧市场来讲，这些合作条款的设定还是很诱人的。

网易还在招兵买马。

招聘网站显示，网易集团正在招聘短剧工作室主编和短剧主编，主要负责剧本方向制定和内容审核牵涉的问题。

这场短剧风口，网易势在必得。

短剧更性感，游戏公司蠢蠢欲动

10%的分成比例，搁别的平台是不可想象的，但网易不一样。

个中的逻辑矛盾点在于，「现在短剧不敢随便组分账，定制平台不肯出钱，对短剧品质要求还高，制作公司缺资金，只有中间的投流方赚钱。小程序短剧的好日子已经过去了。」

如此逻辑下，对于网易这样具备流量优势的平台来讲，压力会小很多。

短剧基本上分为三个环节：剧本、制作和投放中，除了外部制作公司合作，其他全部由网易自己做。

网易全面押注短剧，与短剧本身和内部均有关心。

这家游戏公司如今最知名的游戏就是《蛋仔派对》了。

这款游戏虽然具有竞争优势，但也遭遇到监管压力。

前段时间，多位家长反映《蛋仔派对》的实名制存在漏洞，导致对未成年的登录监管不严，很多孩子出现单笔大额充值现象，远超家长的能力范围。

2023年9月，上海市消保委公开点名网易《蛋仔派对》，针对大量未成年充值问题发出「灵魂三问」。

直到2024年1月1日，《未成年人网络保护条例》正式实施。

网易的当家花旦遭遇压力，短剧则接力了游戏。

网易做游戏出身，内容、投流都是它的强项，尤其是网易有道的IP资源，堪称如虎添翼。

不过，网易参与的三个部分各负其责，资源分散度很高。

这种情况反映在网易的短剧上，他们的内容同质化套路严重，同一个「崛起」在男女演员都可以套用，无任何使用障碍。

看似全都做了，又好像什么都没做。

不过网易采取这种模式也有好处，在短剧这种短平快的商业模式下，不把鸡蛋放在一个篮子里，采用内部赛马机制，总有东方不亮西方亮的时候。

这让我们想起了映客，映客内部也好几个工作室互相竞争，天天，美光等都出过好剧，不至于全军覆没。

当然，短剧和游戏的商业模式具有高度相似性，但短剧资金回转周期更短，开发成本很低，这是游戏无论如何都做不到的。

网易做短剧的背后，实际上是千军万马的游戏公司也要杀进短剧的范本，值得关注。

来源：新腕儿