长相甜美的模特身着连衣裙、出现在公园等不同场景，以上几张图片，均由近期上线的AIGC营销平台“绘蛙”生成。

头号AI玩家实测发现，绘蛙不仅能生成与妙鸭相机类似的高质量AI图片，还能一键生成种草宣传文案。

绘蛙官网显示，其开发主体为杭州连凡信息技术有限公司，天眼查App显示，该公司由阿里巴巴（中国）有限公司100%持股。

当下，阿里等互联网大厂正在加速布局AI电商。据头号AI玩家不完全统计，目前大厂旗下的AI电商相关工具达十余个，其功能主要以营销种草和智能推荐功能为主。

比如，抖音旗下巨量引擎的智能创作平台“即创”，能生成视频脚本和数字人并自动成片，还有AI辅助图文和直播创作等功能。

此外，淘宝和抖音分别上线“淘宝问问”和“AI搜”等面向消费者智能推荐产品的AI搜索功能。

在供应链和跨境电商等领域，大厂们还推出AI大模型等工具，以此提高产品销售效率，可以说，AI工具正在融入电商的各个环节。

2023年11月，阿里巴巴创始人马云曾在内网回复员工称：“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。”

头号AI玩家测评了两款分别来自阿里和字节的AI电商工具，也和相关从业者聊了聊，AI电商领域有哪些机遇和挑战？

阿里绘蛙：电商版“妙鸭相机”上线

去年，阿里旗下妙鸭相机凭借高质量AI写真照成功刷屏，近期，电商版“妙鸭相机”低调上线。

从商品图片到种草文案，图文营销一直是电商的关键一环，以前商家往往会专门找模特拍摄产品宣传图片，如今，只需要几步简单的操作便能生成以假乱真的AI图。

阿里针对淘宝和电商达人，推出了可以一键生成图文的AIGC智能创作平台——绘蛙。目前，绘蛙并未全面开放，头号AI玩家拿到了邀请码，并实测了其产品的主要功能。

总体来说，绘蛙主要包含AI生图和AI生文两种功能，能够帮助商家迅速生成营销图片和文案。

在AI生图功能上，绘蛙有生成产品图、模特图和训练AI模特模型三大主要功能。

以生成产品展示图片为例，其步骤分为三步：

第一步，在商品图片库中选择一款产品，玩家选择了一款绿色吊带连衣裙；

第二步，选择AI模特，这些模特标明了是由模特生成的数字分身，涵盖了不同的风格和类型；

第三步：选择参考图，既可以使用图库中的照片，也可以自定义上传参考图。

完成以上三步后点击生成，等待1到到2分钟，即可获得4张细节有所差异的产品宣传图。

头号AI玩家测试发现，4张图中有两张可以做到“以假乱真”，逼真的效果与风靡一时的妙鸭相机十分相似。

不过，绘蛙也有AI生图的常见问题，比如图片手指错误等细节不到位。针对这一问题，绘蛙提供了相应解决措施。

点击不满意的图片，可以使用局部重绘、手部修复和消除笔的功能，对细节进行修复改进，还可以输入文字指令，让图片更贴近理想效果。

此外，如果商家已有模特图想生成更多图片，绘蛙支持自动抠图，再选择不同模特和不同场景，便可以替换原有模特生成更多丰富的宣传照。

以图库一张纯色背景下、长发模特身穿小黑裙的图片为例，在绘蛙选择校园风AI模特，再分别选择田野和海边的参考背景，我们得到了同一件衣服在不同场景的效果图。

与妙鸭相机的功能相似，绘蛙还能自定义训练专属AI模特。

只需上传20到30张高清图片（模特面部图15-20张，全身图5-10张），等待大概30分钟，便可以生成模特的AI分身，获得专属AI模特。

堪称惊艳的AI生图效果之外，绘蛙的AI生文功能也可圈可点。

目前，绘蛙的AI生文以小红书种草笔记风格为主，能生成商品种草文案或参考爆文改写文案。

输入淘主或天猫的商品链接/商品ID，再选择想要突出的卖点，自定义博主人设，添加笔记话题，即可生成不同长短的种草文案。

比如，以梨形身材、喜欢韩系风的打工人的口吻，我们得到了这样一条种草微喇裤的文案。

玩家发现，生成的三条文案以短句为主，逻辑也较为顺畅，加入了网络词汇和emoji表情，很接近小红书种草笔记的风格，绘蛙还贴心地表明了最高级等可能引发违规的关键词。

实测下来，利用绘蛙生成的AI图片和文案，已经撑得起一条小红书笔记的内容。

抖音即创：从AI脚本到一键生成短视频

互联网大厂的AI电商工具，散发着浓厚的自家业务基因。

比如曾经淘宝天猫靠依赖图文的货架电商一骑绝尘，而抖音靠直播电商杀出重围，相应地，阿里和字节的AI电商工具也分别侧重图文营销和短视频/直播营销。

即创是抖音旗下巨量引擎推出的智能创作平台，提供了AI视频、图文和直播创作三大功能，目前开发了公测版，产品仍在优化迭代中。

与绘蛙不同，即创的图文创作主要服务于短视频和直播，比如生成商品卡图片、视频和直播脚本等。

以直播脚本为例，玩家输入了一款夏季防晒帽链接，得到了一段600余字的直播话术。

这段脚本分为商品引入、两段商品讲解和引导转化共四部分，其风格与常见的抖音直播间十分相似，隔着屏幕已经能脑补出语气和画面。

“今天在我们直播间的宝贝还能享受一个新人专享福利价呢！没错！就是这么给力！”

“今天在我直播间的家人们，左上角还有个粉丝专属福利哦”

“很多姐妹都说想要出去玩，但是又担心晒黑，所以我们就给大家申请到了这个福利价！”

在即创里，AI生成的文字还能直接与视频联动进行创作。

比如，生成AI脚本后，便可以在视频创作功能中，依次选择场景、输入产品信息，即可生成商品宣传的短视频。

玩家生成了一段关于“夏季小清新甜美可爱”连衣裙的AI口播脚本，并导入了视频创作，在电商行业短视频带货场景，选择相应数字人、配音和音乐，得到了这样一条20秒的视频。

玩家发现，这条视频很像抖音上偶尔能刷到的数字人视频，配音字正腔圆，人物嘴型能与文案保持一直，听起来较自然，但人物动作较为单一，仍有较重的“AI感”。

与AI图文相比，AI视频涉及文案人物、配音、音乐、字幕和剪辑等环节，对技术的要求更高，也仍有较大的进步空间。

目前，互联网大厂正在展开一场“AI军备竞赛”，种草营销之外，电商的其他环节也出现了AI的身影。

在智能推荐方面，淘宝、抖音和京东分别上线淘宝问问、AI搜和京言助手功能，能够回答用户的问题并推荐相关商品；

在选品采购方面，阿里巴巴国际站上线了智能采购工具Smart Assistan，能够通过AI识别图和文字描述等功能，帮助买家快速找到所需商品，提高采购效率。

在物流供应链方面，京东推出物流大模型京东物流超脑，支持快速生成仓储布局三维可视化方案，还能通过大模型分析、理解当前仓储3D模型的异常运营问题，并逐步形成AI自动生成供应链解决方案。

多位电商和AI产业从业者认为，AI电商工具的发展还处于早期阶段，仍有绝大的成长空间，还有很多未被挖掘和探索的领域。

值得买科技AI事业部产品负责人王众楠认为，随着AI时代到来，传统的电商工作会变成AI电商的基础设施，最终的电商形态里有80%是原来旧有的能力，20%是被AI重构的新的能力，让原来不能完成的工作现在可以被完成。

在不久的将来，或许AI电商工具会变成像线上店铺和直播间一样的电商基础设施。

“电商全链条的本质实际上并没有改变，前端依旧是面向用户的流量端，中间是AI电商的基础设施，后端是整个供应链体系。”王众楠说。