博海拾贝

他们走出历史的垃圾时间

触底之后。

没人料到下坠会如此漫长。

1990年开年,日本股市暴跌,此后跌势连绵,然而日本股民情绪稳定,认为不过是技术调整,专家宣称“三年十万点不是梦”。

一切按惯性前进。相扑比赛一票难求,偶像写真畅销全年,日本一年喝掉白兰地四千万升,宴会流行将轩尼诗和人头马倒入冰桶,一桶百万

日本财政官员,端起白兰地,踌躇满志:
“现在日本已在万米高空进入了巡航状态,暂时是不会下降的。虽然不知道目的地是哪里,反正空中不见一丝云彩,飞行非常安稳和顺利。”
那年的畅销书是《日本可以说不》,那年津津乐道是布什访日从椅子摔下,那年最常见论调“日本制造物美价廉,是美日贸易巨大逆差来源”。

东京到千叶高速上,塞满顶着滑雪板的私家车,东京最大迪斯科穹顶下,乐声无止无歇。

只有舞女隐约不安:门外夜色中,接她们的高级跑车越来越少了。

1992年,日本地价连涨17年后下跌,日本国民首次直面断裂。

地价下跌,楼市崩盘,连带金融机构关停,隔年,日本倒闭企业1.4万。

中产在郊区买的别墅用地,荒草丛生改为狗场;东京湾烂尾楼成群,阴森似鬼屋。大阪街头,出租车入夜排成长龙,打车人很少

1992年,日本招聘岗位骤减三分之二,杂志创出新词“就业冰河期”。

冰河绵延,此后12年,日本大学生就业率从85%一路降至55%。

企业停招应届毕业生,甚少回复求职信,有大学生面试150家公司,仍找不到工作,“那是我第一次真正感到泡沫破裂”。

1996年,日剧《悠长假期》走红,剧中给失业找了个浪漫理由,“上天给你的假期”:
在自己什么都做不好的时候,就当是上天赐予的一个长假,不要勉强,不要焦躁,更不要无谓的努力。
同年,日本发布《国民生活白皮书》,开篇写道:支撑社会的体系动摇了,国民需要对自己的生活重新设计。

熟悉的一切面目全非。企业高福利待遇消失了,热衷招募临时工;996登上历史舞台,公司号召无薪加班。

1992年,日本小说家创造了新词“社畜”,记者在报纸上发问:年轻人这么累,是不是出了什么问题?

出租屋里,电视节目歌舞依旧,只是广告主角从青年武士换成中年职员,饮料主题从“奋斗”换为“解乏”。

1997年,日本四大证券之一的山一证券倒闭,最后发布会上,社长痛哭,拜托其他公司能雇佣失业的7500名员工。

流泪照片登上《华盛顿邮报》。文中称,那泪水宣告了日本一个时代的结束。

 

1996年,16岁的谢霆锋到东京音乐学院进修,在地铁站和公园里,见到成片纸板屋。

那些纸板屋捆绑整齐,搭建的流浪汉多是建筑行业出身,有工人,也有社长。

从1990年到2000年,日本GDP年均增长仅为1.6%,一代人的命运被彻底改变了。

就业率低,更多学生转去大专,织毛衣成为热门专业,大学校园内,七分之一毕业生选择延毕,媒体称为“大留年时代”。

竞争因此逐年加剧,那些不愿走出校园的年轻人,满心迷茫,“我们是不是多余的人?”

1998年,日本失业率达4%以上,倒闭企业超2万家,国度如陷冰封之中。

嫁入豪门的爽剧不再有市场,单身盛行因为恋爱费钱。即便结婚,主要目的也是双人搭伙闯关。

最显著改变的是消费观,人们从云端跌跌撞撞滚落,眼前是真实人间

便宜的发泡酒,替代麦芽啤酒成为国民新宠;餐厅客人遗留的雨伞,从LV变成了便利店雨伞;定制西服店门庭冷落,男生更爱廉价西服,一套相当人民币600元。

做西装起家的优衣库,改为仓库卖场后全国走红,创始人一度成为日本首富。

1998年,优衣库首次在日本城市中心开店,第一件主打商品是羊绒衫,没想到引来人山人海,便宜有着最强魅力。

下坠年代,低价即天条。专营尾货的唐吉诃德,营收连增34年,店里循环放着洗脑神曲,“这里是充满便宜货的丛林”。

主打百元商品的百元店,在日本开了两千家,年销售额超2000亿日元,宣传语称“我们在卖100日元的奢侈品”。

百元店创始人,每年都要培训新员工,“从今天开始,你们就进入了现实世界,但现实并不像你们这些学生想象的那么容易。”

消费观变迁同时,国民性格也在悄然改变。

《清贫的思想》成为畅销书,一代人改推小确幸

午后的清风,秋夜的月影,将衣服叠好放抽屉的瞬间,胜过名表、红酒与鹅肝。

年轻人不愿再奋斗,没力气规划未来,他们选择回乡啃老,和父母同居,被称为尼特族。

尼特族人数逐年激增,他们推崇“功课差不多就行”,“名校毕业也不幸福”,“社交不重要,没必要去家门外的世界”。

日本明治神宫的木板上,留着尼特一代的成人愿望,“祈求父母长寿”。

2016年,日本漫画《鬼灭之刃》开始连载,最终销量1亿2000万册。

在它之前的国民漫画,《海贼王》纵横四海,《七龙珠》无畏无惧,而《鬼灭之刃》主角没野心、没欲望、没梦想。

他得到了令和时代年轻人的共鸣:竭尽全力,只是为了活下去

日本野村研究所首席经济学家辜朝明说,1990年时,大家根本不知道发生了什么,没人预料到一切会持续这么多年。

下坠跨越了一个世纪,贯穿了三个时代,左右了所有人的人生。

然而在历史的垃圾时间里,依然有人闯出周期的囚笼。

被称为日本王思聪的前泽友作,高一时坐火车上学,看尽上班族的疲惫面容。

他意识到未来无望,开始兼职赚钱,高中毕业后赴美倒腾CD,回国后邮寄售卖,此后顺势网络出售,最终建成日本时尚电商。

新技术成为洪流中的浮木,而新赛道就是逃离的孔道。

1997年,萧条最肃杀时,乐天成立,创始团队沿着新干线,拜访一座座暮气沉沉的城市,劝说一家家正在倒闭的店铺,上网开店,最终成就日本最大电商。

移动时代,山田进太郎创立二手平台煤炉,买家被戏称为挖煤人。他的灵感,不过是将满街中古店,搬到网上。

新赛道之外,另一个机会是新市场,一个国家或许会步入中年,但总有国家在野蛮生长。

日本青年福山太郎,2011年买单程机票赴美,在硅谷追寻创业梦。他最初办公室在快餐店停车场的车里,每天还要看《越狱》学英语。

4年后,他的公司入选全球最具创新力公司。其实他的主产品“福利金”,不过是照搬泡沫后期,日企留人才的福利制度。

福山太郎受访称,他的秘诀就是把日本成熟的模式,复制到全世界。

信奉同样理念的还有华堂。1996年,伊藤洋华堂动员员工前往中国开店,首店开在成都春熙路。

华堂带来了泡沫时代沉淀的的商业经验,高峰时,华堂在中国开了7家综合百货、2家食品生活馆以及1家购物中心。

当年赴华的部长已一路升为华堂总裁,并被评为中国改革开放30周年功勋人物。他把前往中国视为改变命运的节点:
“虽然攀登山峰很累,但是只有在山峰上,才能看到最美的风景。”
取道科技,出海搏杀,政策调控,当破碎的信心缓慢收拢后,历史的垃圾时间也迎来收尾时分。

2019年4月30日,黄昏暮雨,日本人聚集在涩谷十字路口,迎接令和第一天到来。漫长的故事终于转向

当年,日本大学生就业率达到97.6%,创历史记录。老龄化叠加多年低生育率后,大学生重新变得抢手。

公司早早包下早稻田大学旁高级酒店,方便大学生面试;企业包场东京大学食堂,为应聘者提供免费午餐。有学生甚至一下拿到4张录用通知。

为抢人,企业不仅提供面试奖励,还邀请家人到企业参观,甚至提供签约费用。

没经历过危机的一代人,重拾对未来的信心。2023年,日本年轻人股票账户372万,占比近五成。

今年春天,日经指数一路上涨,首次突破4万点大关,超过34年前的最高点,东京热门地段新房重新开始摇号,当地老人恍如隔世。

1996年,下坠最快的时刻,漫画家藤子不二雄F,积劳成疾,倒在漫画台上。

他留下的《哆啦A梦》中,二楼房间的抽屉里藏着时光机器。

每次回溯过去,或许都会改变当下的未来。

来源:摩登中产

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