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Kimi以一己之力,让其他AI公司都投不起B站了

@阑夕:这篇文章前两天圈内挺热,我看到比较晚,蛮有意思。

文章说Kimi以一己之力,让其他AI公司都投不起B站了。

Kimi把B站的投放CPA抬到了30多块钱,相当于30块钱买一个注册用户。

其他AI公司抱怨的是,Kimi这么干之后,水涨船高让友商都跟不起了。由此贡献了「AI时代,商业化最成功的是B站」这样的金句,伤害性直逼「5G最大的受益者是B站的某UP主」⋯⋯

哈哈哈,太有意思了。

就我知道的,Kimi竞价高不假,但它只是AI行业的赛道之一,行行大路通罗马。AI视频、AI绘图、AI陪伴、AI办公这些都和Kimi没有直接竞争关系,这意味着投放人群、投放策略并不一致。

据说今年第二季度,B站的AI行业广告主涨幅还是在三位数以上。Kimi预算开闸,或许也是受到了供给拥堵的影响,它又不是地主家的傻儿子,能出20块钱偏要给30块。

还有就是,AI产品的运营指标,留存比转化重要太多,过去一年多来,有太多的刷屏名字都是过把瘾就死,用户来得快,跑得更快,Kimi投得起,必然是因为它能留住人。

B站的内容生态,很适合做留存和心智。如果只把B站当成流量池去大力出奇迹,就必然会得到Kimi不讲武德的结论。也有友商用不同的投放策略而非卷高价,在B站拿用户。

在我看来,AI的竞争还出于抢心智阶段,就像很多技术博主这段时间都在为Claude背书,各种揶揄CahtGPT不思进取,相比之下Claude好用太多,新王当立。

结果一看Similarweb的半年数据,Claude是涨了不少,但抢的全是Gemini的份额,ChatGPT依然稳得不行,另有信用卡平台的佐证,ChatGPT憋大招的期间,续费也没怎么掉。

这就是占领心智的价值。

说「B站成了最大赢家」,这只能说是B站的收成而非躺赢,年轻好学的用户群像,对新技术的接受能力,高活跃度的讨论欲望。

Kimi重视B站的做法,其实很像当年的米哈游,米哈游也把二游的天花板狠狠往上顶了一大截。

其他的AI公司光是眼馋月之暗面是没用的,广撒网也未必是唯一的方法论,这对它的压力也很大。大家都在尝试开发出更加精准和经济性的引流模式,金矿埋在里面,铲子各有不同,就,各凭本事了。

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