家电行业品牌忠诚度淡化，用户对品牌认知在重塑

@楚团长聊聊天：在看美的的半年报，感觉美的对家电市场洞察是很深刻的，讲了四个行业趋势：

一是消费变化，国内消费路径经历从升级、分级再到降级的变化；
二是品牌变化，品牌忠诚度淡化，用户对品牌认知在重塑；
三是营销变化，传统营销手段失灵，现有营销高度聚焦“种草”，社媒平台呈现“种割一体化”，精确定位真实需求，实施高效精准种草成为企业拓客新方向；
四是产品变化，白电进入成熟期，新兴品类蓬勃发展，高质价比产品在供给端的推动下被越来越多地带到消费者面前。

这很难不让人联想到刚刚公布财报的小米，这次小米财报除了电动汽车业绩亮眼，大家电在二季报的增长也令人咋舌。

小米二季度大家电业务收入同比增长38.7%，空调单季度出货量超330万台，同比增长40，冰箱出货量超60万台，同比增长25%，洗衣机出货量超40万台，同比增长超30%。

根据美的集团的半年报，这些行业的整体增长实际上都很平庸，小米大家电业务的业绩堪称惊人。

尽管雷军一直强调爽文都是假的，但今天雷军的评论区堪称听取爸声一片，大有取代昔日马云声望的意思。

看了一份业绩会议纪要，小米林斌总对这块也做了介绍，大家电早期以外包生产为主，这种运营模式难以进行高端化。现在对于空调、洗衣机、冰箱、路由器等关键门类，转换为自营生产，进行了大量的投资，并掌握核心技术，完全把控供应链。小米之家的渠道布局也开始带来红利。

对于行业内其他小玩家来说，在大环境未见好转的背景下，小米的强劲增长，堪称噩梦啊。

此前很火的高盛关于中国制造业的研报，其中的核心结论之一就是，中国空调行业竞争格局趋于稳定了，现在看起来，烽烟尚未结束啊。