博海拾贝 文摘 颜值主播背后的“切片女工”:为爱发电,也被流量裹挟

颜值主播背后的“切片女工”:为爱发电,也被流量裹挟

娱乐圈的明星有自己的“数据女工”,抖音的颜值主播们也有自己的“剪辑组”。

为喜欢的颜值主播剪辑视频,似乎已经成为这届粉丝表达支持的常规操作。

只不过,剪辑带货主播的直播切片,还有可能通过上架主播同款商品实现收益。但对于颜值主播的剪辑组粉丝来说,他们几乎完全是为爱发电,只想让自己喜欢的主播被更多人看到。

90后女生何雨在成为抖音颜值主播“何秋亊”的粉丝后,很快也加入了“剪辑组”,用几乎日更的频率,疯狂为“何秋亊”剪辑直播切片。

这样的“剪辑组”甚至有进入门槛。

以“何秋亊”的剪辑组为例,剪辑组要求成员必须是“何秋亊”的唯粉,视频要尽量保持日更,账号作品80%以上是“何秋亊”的视频。

达成以上条件,才能被其他粉丝和“何秋亊”认定为剪辑组成员。不仅如此,当剪辑组粉丝的视频达到一定数据量级,主播“何秋亊”还会送上专属礼物。

于是,为爱发电,也暗流涌动地“卷起来了”。

在铺天盖地的剪辑视频下,也的确有不少网友路转粉,成了“何秋亊”的忠实粉丝,其中有人感慨:“何秋亊的粉丝都是销冠吧,被粉丝剪辑的视频从路人硬控成粉丝了!”

尤其今年8月和9月,“何秋亊”在抖音迅速吸粉。新榜旗下抖音数据工具“新抖”显示,近2个月,“何秋亊”涨粉424.3万,总粉丝量达到了802.7万。

从“何秋亊”的粉丝画像来看,84.9%为女性,18-23年龄段粉丝居多,占比59.08%,这部分人群基本还在上学,也有大把的时间成为剪辑组的一员,在线上为“何秋亊”疯狂打call。

从抖音话题来看,近30天,#何秋亊#新增作品数超过1.02万条,新增播放数累计超过了30亿次,#何秋亊剪辑#的话题相关视频播放数也达到了1.7亿次。

好看的数据的背后,离不开剪辑组粉丝的努力。

那么,这些粉丝是如何成为剪辑组“销冠”的?设置奖励机制让粉丝投入二创传播,是颜值博主和粉丝间可持久的“合作模式”吗?最近我们和几位剪辑组粉丝聊了聊,试图了解背后的故事。

剪辑数百条视频,他们成了颜值主播的“销冠”

颜值主播主要靠外表和人设吸粉,“何秋亊”也不例外。

“何秋亊”长相清秀,对粉丝来说,2003年出生的他就像一个邻家弟弟,不仅会唱歌跳舞,还能夹起嗓子管姐姐叫“jia jia”扮可爱。

直播时,外表软萌可爱的他还会声音粗犷地喊麦,画风极具反差感。

此外,“何秋亊”坎坷的人生经历也让网友多了一些对他的怜爱——15岁辍学外出打工,在餐厅当过服务员,也做过保安汽修,后开始娱乐直播一步步走到现在,成为如今800多万粉丝的颜值主播。

今年2月,何雨偶然刷到了“何秋亊”的直播,当时“何秋亊”正在和其他主播打PK,为了拉票,“何秋亊”播放了一首动感音乐并随着音乐摆动了起来。

平时从不追星的何雨被“何秋亊”吸引了。“‘何秋亊’长得这么帅,唱歌还这么好听,太有意思了!”何雨回忆。

这之后,何雨连续看了几场“何秋亊”的直播,也常常刷到他的粉丝剪辑视频。“基本上我的抖音信息流,10条视频中有9条都是粉丝剪辑‘何秋亊’的视频。”

受剪辑组粉丝的影响,何雨开始学着用剪映剪辑“何秋亊”的精彩直播瞬间,并在自己的抖音账号名称后加上了落叶“??”后缀,这是“何秋亊粉丝”的象征。

今年2月10日,何雨发布了第一条“何秋亊”剪辑视频。内容比较简单,几张直播截图配上热门BGM,获得了440个点赞。在视频的评论区,不少同样带着落叶后缀的粉丝评论“何秋亊很可爱”。

渐渐地,何雨隐藏了过去的个人视频,“耶耶耶123??”成为“何秋亊”的专属剪辑账号。

大部分粉丝的剪辑素材来源是“何秋亊”的直播,何雨也一样。每次“何秋亊”开播,何雨都会守在屏幕前,打开录屏记录。何雨手机里仅“何秋亊”的相关素材就占了300多G。

“何秋亊”的直播时间并不短,最长能达到7、8个小时,何雨也会坚持看到最后。

“直播到了后半夜,观众都是自家人了,何秋亊才会跟我们说一些心里话,还有未来的规划。”何雨说,这也是她最喜欢的环节。

何雨会将“何秋亊”直播时说过的一些金句记下来,比如她的抖音账号简介“看似波澜不起的日复一日,一定会在某一天让你看到坚持的意义”,就是“何秋亊”直播时说的一句话。

从某种意义上来说,“何秋亊”成了何雨的“精神支柱”,她时常拿“何秋亊”的生活态度来鼓励自己。

“我觉得‘何秋亊’一直保持着一颗积极向上的心,不仅希望自己能往更高处走,也想让我们这些粉丝因为喜欢他而骄傲。”在何雨看来,“何秋亊”小小年纪就在社会上摸爬滚打,还能保持阳光乐观的心态,她也要更努力地剪辑视频,帮他破圈。

从发布第一条剪辑视频到现在,228天,何雨为“何秋亊”剪辑的视频数量接近300条,她一天最多能剪辑4条视频。现在,她发在抖音账号上的视频总点赞量达到98.4万,账号粉丝量也积攒到了3452个。

像何雨一样为“何秋亊”剪辑视频的粉丝至少还有几百位,其中有些成员的账号粉丝量在1万以上,被“何秋亊”在直播间点名表扬。

事实上,跟这些剪辑组粉丝相比,“何秋亊”本人账号更新的视频并不多,从2021年到现在也仅发了440条视频,大多是15秒内的跳舞变装。

这也是何雨们被称为“销冠”的主要原因,在他们的高频产出下,短短几个月,就能发布“何秋亊”自己三年发出的视频量。

剪辑组为爱发电,也被流量裹挟

今年8月是“何秋亊”涨粉的高峰期,何雨的抖音账号也实现了流量上涨。

其中一条视频的点赞量达到17.5万,转发量7.4万。

视频中,“何秋亊”身穿黑色西装头戴墨镜,在直播间喊麦。何雨在背后做的事情,是将直播录屏,简单剪辑成片段,加上字幕,然后发出。

“剪辑视频的不确定性太大了,有时我很认真剪辑的视频没什么流量,反而是这种随便剪的流量很大。”

当视频有足够多的曝光量时,剪辑视频的粉丝就能得到“何秋亊”的奖励。这也成为摆在剪辑组粉丝面前的第二道“门槛”,或者说奋斗目标。

“何秋亊”的奖励机制是:剪辑组成员的抖音账号粉丝量达到3000,“何秋亊”会专门发视频介绍该账号,亲自认证该粉丝为剪辑组的一员,并送出“何秋亊”的TO签和小礼品;视频点赞量过万,可以得到“何秋亊”的回关。

在8月19日-9月19日期间还有一个新的规定:视频点赞量过万,不仅有TO签,还能得到888元的现金红包。

为了离“何秋亊”更近,拿到互关、认证视频等奖励,粉丝们会更加卖力地剪辑视频。为了获得更多关注,有些粉丝会抱团,互相关注点赞。

不过,粉丝间互助带来的流量始终有限,当视频没有流量,剪辑组粉丝也会陷入焦虑。

何雨不止一次听到有粉丝因为用心剪辑的视频没有流量而崩溃大哭。

尤其是一些喜欢“何秋亊”很久的老粉,看着自己耗费几小时剪辑的视频,流量还不如一些新粉随意剪辑的视频,他们对此感到不平,转身在抖音发小作文控诉,乃至发生争吵。

另一方面,粉丝们剪辑的视频也有可能被平台限流。一位剪辑粉丝曾发小作文说:“我真的又在很认真学剪辑,我只是想要一个回关,这对我来说是一个认可,现在像是登天一样难,剪辑了很多视频被判为二创,原本的日更现在只能默默地把二创视频都私密。”

但从平台的角度,这样的判定也在所难免。粉丝们剪辑的视频大多是“何秋亊”的直播片段,在没有主播授权的情况下,容易被平台判定为非原创而限流。而想要不被限流,粉丝就需要耗费更多的精力打磨视频,提高视频质量。

相比之下,何雨没有那么多的流量焦虑,最重要的一个原因是她早早得到了“何秋亊”的回关。

今年4月,“何秋亊”在一次直播pk时对问粉丝说,只要给他刷礼物并排在前100名,就能得到他的回关。当时刷礼物的人很少,何雨只花了100多块钱送礼物就排到了前100名,顺利拿到了回关。

另一个原因是,何雨认为自己年龄相对较大,更成熟理性,她注意到,一般容易情绪失控的粉丝年龄都比较小,很多还在上高中或大学。或许对他们来说,“何秋亊”就是全部的精神支柱。

而何雨还要兼顾生活和工作,现实已经让自己疲惫不堪的情况下,她不想再被视频的流量绑架。

如今,何雨的账号粉丝量和视频点赞量已经达到要求,可以去找“何秋亊”要TO签照片,但考虑到“何秋亊”很忙,她又不想去打扰他了,“给他发信息的粉丝太多了,他肯定看不过来”,何雨只想在背后支持。

一些理性的粉丝也在呼吁,劝剪辑组的粉丝们不要用“自我牺牲”去绑架“何秋亊”,“剪辑组的初衷是为了宣传他而不是要关注,要礼物”。

不过,没有了奖品的激励,剪辑组粉丝们能不能都做到持续为爱发电,或许要打上一个问号。

剪辑组的输出能坚持多久,取决于什么?

从“剪辑组”获益的颜值主播,也有可能因此遭到反噬。如何处理好与剪辑粉丝的关系,也成为主播需要面对的命题。

前段时间,颜值主播“庞博文”因为在直播间给粉丝“立规矩”,遭到质疑,短期内快速掉粉。

8月一场直播中,“庞博文”对着镜头向粉丝提了五点要求:

第一、不合照不陪酒、不允许粉丝接送机、不允许在评论区发作品带节奏;

第二、粉丝之间不许吵架不许内讧、追星不追粉、脱粉自己走别带节奏;

第三,粉丝要多说话多看视频多点赞直播,但不能爬墙。任何粉丝群内都不能分享除他庞博文之外的任何主播的任何视频,也不能在各种群里发别人;

第四,剪辑他相关视频并且火了的人,不能在火的那条视频下面接广;

第五,还是针对那些剪辑他视频火起来的粉丝,这些粉丝不能自己开直播,也不能发引导性的作品。

争议的焦点在于,“庞博文”不允许剪辑他的内容获得流量的粉丝有变现行为。

这句话本身没什么问题。从主播的角度,假如粉丝利用剪辑视频的流量开橱窗带货,但又无法对产品质量负责,很有可能引火烧身。

但粉丝感到不满的是“庞博文”直播时看上去“高高在上教训人的态度”,这让很多粉丝“感觉自己遭到了背刺”,最终选择用脱粉来表达不满。新抖数据显示,近30天,抖音号“庞博文”掉粉73.9万。

不同于带货主播的授权切片可以带上对应的商品,实现二次收益,娱乐主播本身并无带货行为,剪辑组的无偿劳动,依赖于粉丝的喜爱。

这些粉丝对主播有充分的信任,因此愿意花费上万元跑到另一座城市,只为见主播一面,也愿意在线上任劳任怨剪辑视频,而且正因为对主播的喜爱,所以剪辑片段也往往更加精挑细选、真情实感。

然而一旦关系破裂,“剪辑组”这样的内容生产模式,也将无法持续。这对主播来说,大概也是不小的损失。

短期来看,“何秋亊”这样的激励模式已不失为好的方式,如果要长期持续,也许还是需要一些真金白银。

注:文/晓雅,文章来源:新榜(公众号ID:newrankcn)

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