博海拾贝 文摘 碳水炸弹,不一定健康,但吃起来就是爽

碳水炸弹,不一定健康,但吃起来就是爽

@楚团长聊聊天:笔者第一份财经内容相关的工作,是在某互联网投资社区做内容运营,我的核心工作内容之一,就是寻找有价值的帖子,置顶到网站首页,方便用户能够看到这些帖子。此外,我们还需要自己做内容来进行分发。我的带教前辈,反复跟我们灌输价值观:挑选内容,首先要判断内容是否有价值,是否能够为投资者的认知提升带来帮助。

回头看,那是古典互联网内容社区的余晖,内容分发的关键权力掌握在编辑手中。编辑拥有相较于社区平均水平更高的认知能力,这使得编辑们能够在海量信息中,找到能够引发深度思考、帮助用户的内容。

在内容筛选过程中,编辑不仅仅扮演‘流量门卫’的角色,更重要的是肩负了对内容导向的价值观判断。这种价值判断与用户形成了一种互动和反馈机制,编辑选择和分发的内容,潜移默化地传递着他们所认可的价值观。这些内容吸引相同价值观的用户,进而形成一种社区氛围。

编辑权威和社区氛围成就了很多上一代经典的上一代互联网产品,但也有几大核心局限:1、内容分发被编辑审美和主观性约束;2、信息分发不及时;3、编辑对内容的覆盖面有限;4、社区氛围某种意义也是对新用户的劝退。

效率更高的算法分发应运而生,算法分发本质上是平台基于用户的历史行为、兴趣偏好、互动数据等数据,来进行内容的筛选和精准匹配。算法并不以内容的质量或价值为导向,而是更关注能否最大化用户留存时间和互动。

由于算法的核心指标是互动率,它倾向于优先推送能够引发情绪共鸣或冲突的内容。无论是引发愤怒、恐惧还是兴奋,情绪强烈的内容往往更具传播潜力。因此,那些具有明显预测性和情绪化的内容,更容易被推至大众视野。

这种分发机制不仅大幅提升了内容的曝光速度,也改变了内容创作者的行为模式。

在算法分发的时代,内容创作者们被反馈机制牵引,更倾向于围绕热点迅速制作出能够引发最大情绪共鸣的内容,因为这类内容的互动数据更好,得到的流量更大。创作者为了获得更多流量和曝光,自然会围绕这些热点不断调整自己的内容方向,力求抓住每一个能够带来流量的风口。

算法分发的高效性,虽然提升了内容传播的速度和广度,但也带来了内容的‘快餐化’趋势。创作者们往往更倾向于迎合热点,而忽视了内容的长期价值和专业性。虽然信息的获取变得更加快速便捷,但内容的质量和深度往往不如编辑时代那般稳定,用户获得的信息也更具情绪化、碎片化的特征。

在算法分发兴起的同时,短视频这种内容形式强势崛起。

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