4 亿中国女性，集体被卫生巾背刺

卫生巾行业频繁 “塌房”，质量问题屡见不鲜。从荧光剂超标、虫卵惊现，到长度虚标、回收料二次利用，一系列事件让消费者胆战心惊。

卫生巾产品在不断升级，但距离消费者真正需要的却越来越远。与此同时，卫生巾价格却居高不下，成为许多女性说不出口的 “难题”。我国有大概 400 万的女童面临 “月经贫困”，市面上 60% 的杂牌卫生巾会流向贫困女性、留守儿童等弱势群体，其中不乏 315 曝光的翻新卫生巾。

一位女性一生要用到一万片卫生巾，女性的生理期不该成为商家的 “逐利场”，卫生巾更不应该成为 “既掏空钱包又掏空健康” 的重灾区。

刚刚过去的 315 晚会，多个知名品牌的卫生巾残次料被曝翻新 “二次销售”，一场无声的信任危机开始悄然蔓延。

从 “荧光剂超标” 到 “虫卵惊现”，从 “长度虚标” 到 “回收料二次利用”，每一次曝光都像一记重锤，敲碎了女性消费者对品牌的信任。

据不完全梳理，近五年来，ABC、宝洁、自由点、俏妃、七度空间、高洁丝，这些卫生巾品牌因为各种问题爆过雷。

当然，卫生巾问题远不止上图所展现的。从百千年的粗糙布条，现在如今各琳琅满目的各类产品，卫生巾在不断发展、更新、升级，但真的越来越好用了吗？

在黑猫投诉上，与 “卫生巾” 相关的投诉超 4000 条，“异物”、“过敏”、“异味”、“污染” 等问题，被消费者频繁提及；从制作工艺上来看，卫生巾长度不达标、胶水和日期等问题，也出现在消费者的投诉中。

卫生巾为什么有这么多问题？

根据现行的 《GB/T 8939 卫生巾（护垫）》标准，国家对卫生巾的全长偏差，pH 值，吸水倍率，吸收速度以及可迁移荧光物质等指标都有明确的规定，但问题也出现在这。

以卫生巾长度问题来看，标准中规定 “卫生巾和卫生巾护垫的全长偏差指标规定均为‘±4%’”，就是这 ±4% 的模糊条款，被部分企业钻了空子，偷工减料、只短不长似乎已成为行业通病，也进而导致生产出来的卫生巾出现吸收差、侧漏的现象，与消费者的需求背道而驰。

不久前，ABC 因推出 “比基尼安睡裤” 卫生巾产品陷入舆论漩涡，遭到网友公开抵制。如今的卫生巾，似乎陷入了 “升级” 的狂欢 —— 从炫酷的包装到各种 “黑科技” 概念，比如 “发热卫生巾”“石墨烯卫生巾”，甚至还有 “香味加持”“草本护肤”…… 但看似华丽的升级却掩盖不住产品质量的硬伤。

消费者对卫生巾的需求也并不复杂：一片安全无害的卫生巾，长度够用、吸收性强、不引起过敏或不适、价格适中。可品牌们却把精力都花在了营销噱头上，忽略了最核心的质量把控。这种本末倒置的做法，不仅没能提升用户体验，反而让消费者对品牌的信任度一降再降。

尽管卫生巾遭受塌房争议，但价格仍然高居不下，一包动辄二三十，成为许多人说不出口的 “难处”。

这些年来，卫生巾的质量没提高多少，价格却飞速增长。

有数据显示，2018 年至 2023 年，我国卫生巾零售均价复合年均增长率约 4%，价格从 2009 年的 0.49 元，提高到 2023 年的 0.9 元，预计未来行业均价也将保持 3% 以上的增长。

图数室通过查询购物网站，翻看热门品牌的卫生巾，发现一包均价在 15 元上下，如果把轻薄透气做出花，价格更是要贵上一些，比如液体卫生巾单片价格 2.19 元。

我们假设一位女性经期 5 天，平均 3 至 4 小时更换一次，那么每天需要 6 至 8 片卫生巾，一生则要用到上万片卫生巾，总花费大约为 14040-31680 元。

事实上，卫生巾的制作门槛较低，主要成分为面层 (PE 膜、PP 无纺布、纯棉)、吸收体 (高分子树脂、无纺布、无尘纸、绒毛浆)、底层 (PE 膜) 和胶 (结构胶和背胶等)。那卫生巾价格贵在哪？

扩展渠道是大头。一般快消品，从出厂到售卖要经过品牌商、分销商、营销拓展等环节，而每层经销商加价 20%-30%。最后到消费者手里，价格早已翻倍。

另一方面，由于制作门槛低，产品区别不大，卫生巾品牌都会在代言上下功夫。比如，自由点、护舒宝的代言人是虞书欣和迪丽热巴，大使是祝褚丹和张雨霏。

社交平台、博主的推广也能看到卫生巾广告的身影。

根据自由点的财报信息，2023 年、2024 年，自由点分别实现营收 18.9 亿元、30.37 亿元，同比分别增长 41.15%、60.7%。2022 年至 2024 年，该公司销售费用分别为 3.95 亿元、6.69 亿元、12.26 亿元，同比分别增长 41.62%、69.36%、83.3%，销售费用率分别为 24.5%、31.2%、37.7%，三年销售费用合计近 23 亿元。

可见，卫生巾品牌在营销上下了不少功夫。

不少舍不得买卫生巾的女性，买起了散装卫生巾。但大牌卫生巾问题频出，散装卫生巾、白牌卫生巾的能值得信任吗？

仅 315 晚会曝光的一个工厂，每年流向市场的翻新卫生用品，就超过 1 万吨。

这些不法商贩私下买通正规企业的员工，把原本应该切碎的不合格卫生巾、纸尿裤，以极低的价格回收。一半形状完整的 “二等品”，被翻新重新包装销售。另一半垃圾纸浆也有妙用 —— 被加工为成人纸尿裤。

根据 315 晚会曝光的信息，综合 “好处费” 和材料费，收购成本取 1000 元 / 吨，卖出售价按照 5000 元 / 吨计算，翻新卫生用品的生意，保守估计里外里至少翻了 5 倍。

这些翻新卫生巾，吸引了广大经济条件有限的消费者。要么顶着 “九度空间”、“ABG” 等山寨名，摆上山区商店的货架；要么不打标签，散装 100 片在网店销售，十几元就能买一大包，折合每片不到 2 角钱。

使用 “杂牌” 卫生巾的女性远比我们想象多。英国咨询公司 Euromonitor 调研显示，国内前十大卫生巾品牌的市场份额只有 40%，也就是说，市面上仍有 60% 的卫生巾处于杂牌状态，其中不乏 315 曝光的翻新卫生巾。

当我们在讨论廉价卫生巾带来的健康威胁时，不少姐妹却在靠它为尊严兜底。

《国家贫困地区儿童发展规划（2014-2020 年）》显示，中国贫困儿童数量约为 4000 万，有公益机构由此推算，其中 12 至 16 岁、面临生理期的女童约占 10%，也就是说，我国有 400 万女童面临 “月经贫困”。

1 元 / 片和 0.1 元 / 片的卫生巾，一个经期省下来几十块钱，相当于 2 杯奶茶钱，也可以是一家人的伙食费。相比旧衣服、袜子、草稿纸，这样的卫生巾甚至已经干净实用不少了。

翻新卫生巾的消费群体，可不仅贫困儿童，还牵扯到大量留守儿童群体。她们的家庭或许不算贫困，但她们使用卫生巾的需求往往无人重视，也缺乏生理健康知识的正向引导，只能选择价格低廉的劣质产品。

在中国，女孩月经初潮年龄为 12-16 岁，约 90% 的女性在 45-55 岁绝经。根据国家统计局公布的人口数据，15-54 岁年龄段的女性人口约为 4 亿。

作为超级大国近 1/3 人口的刚需日用品，卫生巾拥有超 1000 亿的市场规模，却屡次暴雷码，连起码的健康卫生都达不到。其实，大多数女性并不指望经期能像广告里那样，元气满满地唱跳奔跑，只要干净清爽不过敏，像个正常人一样学习、工作、生活足矣。

女性的生理期，本应是被呵护的时刻，却沦为乌烟瘴气的 “逐利场”，其中长久累积的漠视和侵害，仅靠 315 曝光，显然是不够的。

来源：微信公众号：图数室，作者：图数室