不好意思，我就是双十一买 10 件退 8 件的那个人
双十一过完了，各种数据各种分析渐渐散去，又出现了一股新的势力，冒出来阴阳退货的人。 标题都很大，什么什么女装困在退货率里，有多久多久的老店撑不下去。 点开一看，言辞中仿佛是退货的人把这些店干废了，有...
16 亿销售额，95% 退货率，拉夫劳伦成双 11 “最惨” 凑单神器？
11 月 10 日，拉夫劳伦退货率达 95% 成凑单神器，登上热搜第一。据新华日报，有消息称，来自美国的奢侈服装品牌拉夫劳伦在某电商平台 “双 11” 的 GMV（商品交易总额）超过 16 亿，但退货率却达到了惊人的 95%…
宝，我累了
双十一又要到正日子了，每年到了这个时间点大星都有话想说。 作为一个钢铁直男，有什么需要的就直接挑最便宜的买，不爱看直播，更不爱做奥数题。之前 618 的时候几个平台说不搞预售了，我还夸这是大家少一些套路，&...
特朗普选上美国总统，为什么会给阿里的双十一大促添麻烦？
特朗普选上美国总统，为什么会给阿里的双十一大促添麻烦？你可能想不到，这两件八竿子打不着的事，会因为一台天猫双十一晚会有过戏剧性的联系。iOS 链接
双十一晚会停办，一个消费时代结束了
文丨邱豪 管艺雯 编辑丨管艺雯 黄俊杰 2016 年 11 月 9 日，29 万平方米的深圳大运中心，天猫双十一晚会的最后彩排紧锣密鼓展开，一天后，科比・布莱恩特、贝克汉姆夫妇、托马斯・穆勒、OneR…
大主播们 “消失” 了的双十一
头部人物的异常动态，往往映照了整个行业的转折。 2023 年 9 月，抖音电商召开作者峰会，拥有超过 1 亿粉丝的疯狂小杨哥和他背后的公司三只羊成了会上的最大赢家。小杨哥本人获评 “卓越个人”，三只羊获评 “卓越机…
双十一前淘宝涌现「闭店潮」，女装商家为什么待不下去了
阿里视频团队 “橙色天空” 曾花过半年时间跟拍张大奕，制作了纪录片《网红》。在纪录片的开头，张大奕戴着一顶爆炸头假发，面带笑容地喊出：“2016 绝对是张大奕的时代。” 那的确是属于张大奕的一年。她与如涵控…
1.34 亿中国单身青年，是家长口中的惨还是真香？
鏖战大半个月的 “双十一” 购物节终于结束了，今年依然是算不清复杂规则的一年。到 11 月 11 日，剁手的人都感到疲惫了，没几个还记得这天本来该是一年当中最孤独的节日 ——“光棍节”。 “光棍节” 面目全非…
卖股的马云，与不公开的双十一的数据
最近读者问了很多电商问题，比如不公布的双十一数据，比如马云卖了自家几十亿市值的股票，比如李佳琦远不如往年的数据，再比如，问我怎么看待直播，以及头部直播……. 这些话题，有两个维…
男人终于比狗强
1、今天很多人拿老段子显摆，说 CCTV6 又该放黄河绝恋了。这次真没放，15 号要放的是红河谷，96 年拍的，跟 99 年拍的黄河绝恋和 01 年拍的紫日，导演都是冯小宁，也叫战争与和平三部曲。一个细节是女一号宁静…
冰火双十一：消费升级和理性消费并行
今年双十一大家可能要重新思考一下消费升级这个概念。 因为有几个新的情况出现了 首先就是这两年许多人喊的消费降级，大家都觉得没钱了 但从实际数据来看，今年平价国货卖的非常好，需求类目来看，山地自行车，露...
双十一满恐怖的，最早以前双十一基本就 3 天左右的事
@Stella 史呆拉不呆拉：双十一满恐怖的，最早以前双十一基本就 3 天左右的事，但最近这几年双十一都提前半个月开始了，所以呢连累到社交媒体普通人和博主的流量都超级惨。 举个例子，我某书平时的阅读量一篇笔…
双十一混战，摇一摇开屏广告骑脸输出
手一抖就跳转、切屏回来再看一次、点击范围覆盖半个屏幕…… 今年，各大 APP 的双十一开屏广告简直变本加厉，比之前任何一年的投放更多，触发机制设计的更灵敏，更意想不到。好家伙，我刷会儿手机还要跟广告斗智斗勇 & h...
双十一还没正式开打，晋西北已经乱成了一锅粥
@阑夕：双十一还没正式开打，晋西北已经乱成了一锅粥，淘宝、抖音、京东、拼多多、美团全都在锁低价这件事情上一边怒喷对手一边亲力而为。 这个月也走访了一圈平台，基本上大家想的事情都是一样的，就是消费升级的...
直击双十一开局：平台低价混战，李佳琦被 “撕” 上热搜
双十一，直接 “开撕” 了。 10 月 24 日下午，淘宝双十一前夕，正当李佳琦在直播间内介绍双十一产品机制时，京东采销人员公开喊话李佳琦要求品牌 “二选一” 的新闻被爆出，登上热搜，起因是京东收到海氏品牌律师函，…
疯狂退货，“逼疯” 商家
文 / 唐亚华 来源 / 深燃（ID:shenrancaijing） 90 后小雨这个双 11 从电商平台买了 15 件衣服，花了大约 2000 元。到货后试穿了一轮，她最终留下了 6 件，退掉 9 件，最终总花费大约 1000 元。…
双十一，电商战报去哪了？
2022 年 11 月 11 日凌晨 2 点，柯佟（化名）清空了在淘宝、京东、拼多多的购物车，回到微信朋友圈，想看一看朋友们都买了什么，“抄一抄作业，查漏补缺”。未料，朋友圈里几乎没有人在讨论双十一，“安静得诡异”…
这届商家，表演式参与 “双十一”
文 / 未未 来源：首席人物观（ID:sxrenwuguan) 01 纠结 10 月 28 日是 “双十一” 启动的第 4 天，28 岁的电商从业者 Mia 依然按时下班了。 下午 7 点 20 分，工作进入到收尾。她把不同…
双十一的主场不在阿里了 但还在杭州
接下来的大半个月，对于电商第一城杭州而言，会是一年当中鸡血浓度最高涨的时候。 10 月 24 日那天刚过零点，杭州的很多产业园里，爆发出了一阵阵剧烈的欢呼声。这来自一些品牌商家的直播间，他们在庆祝不错的预售 & h...
从最后一个双十一，到第一个 618
文丨祝颖丽 管艺雯 龚方毅 编辑丨黄俊杰 管艺雯 2015 年，日本经济评论家大前研一为他所经历的时代做了一个精准的总结，并写成书：《低欲望社会》。它的副标题唤起一些人的恐惧感：越来越多的人开始担忧，…
成本翻倍、供货砍半，今年双 11 有多惨？
早在双 11 前，商家间就弥漫着一种悲观的氛围。 李继在某代运营公司负责对接各类快消品牌，在跟品牌们沟通今年双 11 销售目标时，他发觉对方的态度变得十分谨慎：大部分品牌都调低了销售额预期，与此前按高标准制定 & h...
“二选一” 绝迹，双十一沦为大品牌和主播的狂欢？
作者｜孙宇 编辑｜ 康晓 出版｜深网・腾讯新闻小满工作室 以 2012 年阿里巴巴发函称对双十一商标享有专用权开始，以今年 4 月国家市场监管管理总局一封高达 1.2 万字的行政决定书终止，近十年里 “二选一” 与国…
今年双十一，很多人感到累了
“双十一” 这个被电商平台造出的概念节进入到第 13 年，今年双十一的战线被进一步拉长。从 10 月开始，各大电商平台、主播、商家就跑步进入双十一周期。各类促销、推广活动层出不穷，但仍然无法改变双十一正在变冷的 & he...
双十一存在的意义？
@卢诗翰：说个有意思的事，前几天有小伙伴聊到课本上的埃及阿斯旺大坝， 这个大坝是埃及的国民工程，不仅抵抗了多次尼罗河大洪水和旱灾，发出的电还支撑了埃及的现代工业，并且，在修建大坝的过程中，为了克服各...
消失的双十一
还有两个多小时就要双十一了。 但不知道你有没有和我同样的感觉？今年的双十一像是消失了一样。 当然我知道双十一从很久之前就开始了，可是当原来一天的购物狂欢稀释成了十几天，就像一杯拿铁再掺上十杯水的感觉...
历史创造的购物节，为什么落在 “双十一”
“双十一” 购物节出现于 2009，马上就要迎来自己的 “本命年” 生日。无论你对它是喜爱还是反感，都必须承认 “双十一” 已经融入了中国当代社会。要理解这样一个事件，我们的分析可以超越商业逻辑，从历史的角度来思…
小品牌玩不起双十一
作者：于可心 / 姚书恒 出品：远川研究所消费组 2009 年 11 月 10 日晚上 10 点，就在第一届 “双 11” 启动前 2 小时的节骨眼上，时任淘宝网 CFO 的张勇，突然接到一通紧急电话：一位商家要求临时退出第一届 “双…
过去年年放卫星的盛世不复存在，商户累了，用户也累了
@编辑斯基：我记得京东第一年把双 11 拉长到 11 月 1 号开始的时候，王帅还讲了句略带讥讽的话，大意是京东甚至可以把自己的双 11 拉长到全年，把自己的 GMV 全都装进去。 今年的双 11，阿里最后公布的双 11 成绩…
双 11，我在国外屯手机壳
文 / 婷婷 雨晗 鸿键 来源 / 深响（ID:deep-echo） 秒针划过北京时间 11 月 11 日零点，全球 “剁手党” 同时点下了 “结算” 按钮。 今年 “双 11”，各大平台的数据依然乐此不疲的刷新着记录，而走到第…
双十一 “边缘人”：对不起，我们今年不参加
文 / 星晚 来源：锌刻度（ID：znkedu） 双十一不是灵丹妙药，也不是洪水猛兽。 11 月 10 日下午 3 点，薛华扣好厂房的门闩，回到车里。随后在两个微信群和一个淘宝群里发出了一则消息：双十一全员放假，群…
网易退出双十一背后：马云和丁磊的 “相爱相杀”
文 / 张钊 来源：互联网圈内事（ID：quanneishi） 2020 年 11 月 4 日，双十一第一轮爆发刚刚结束，没人能想到沉寂已久的网易严选能以这种方式上热搜。 当天下午 18：48 分，网易严选发布微博表示…
为什么双十一越来越长了？
作者：董小薇 / 姚书恒 支持：远川研究所消费组 今年的 “双 11” 来得比以往早一些。 10 月 20 日晚上，李佳琦、薇娅就开始做预售直播。在李佳琦 “今晚千万别早睡”“买它买它”、薇娅 “疯了，抢疯了” 的呐喊之下…
双十一 DAU 数据出来了，总结起来一句话，双十一由内而外都变得越来越热闹
@阑夕：今年双十一的 DAU，增速算漂亮。 根据 QuestMobile2019 双 11 洞察报告来看，整体 DAU 在 11 月 11 日当天达到了 6.6 个亿，同比去年增加了 40%。 去年 11 月 11 日当天的 DAU 是 4.…
双十一退差价，我被天猫机器客服骗聊了一整天
双十一前几天，我在苏某天猫旗舰店买了个两千多块的洗衣机。买的第三天，那个洗衣机降价了，那天当天买就降价 ¥441。然后如果双十一再买的话，还可以再便宜 100 块钱。根据他们 15 天退差价的规定，我马上找客服…
指控阿里在「双十一」的数字上面造假的猜疑出现，这是缺乏运作企业经验的表现
@阑夕：就像港口的吞吐量之于工业时代可以作为一个国家经济的晴雨表来看待，「双十一」的繁荣也许可以打破些许关乎时下经济疲软以致无人消费的焦虑。 每年都有指控阿里在「双十一」的数字上面造假的猜疑出现，但...
义乌快递价格战：一夜之间打到老板破产
快递价格战年年有，2019 年格外凶残，义乌则是数一数二的主战场。 义乌，浙江省金华市下辖的一个县级市，常住人口 130 多万，系中国最大的小商品集散地。据浙江省商务厅 2018 年数据统计，义乌共计 134 个电…
双十一还能抢房子了？
相信很多人都听说了，今年的双十一阿里和京东都增加了卖房业务，宣传语各种抓眼球，反正就是不好好说话。 我今天特意把淘宝和京东两个 APP 的拍卖板块看了一遍，直接和大家说结论：不靠谱，屁用没有。 但是呢，借 & h...
李佳琦直播 “新战事”：今年双十一单挑 10 亿销售额
作者 | 张超 编辑 | 罗丽娟 10 月 21 日，天猫双 11 预售首日，多款品牌单品通过直播引导预售成交破亿，其中更有 6 分钟破亿的 “秒杀” 爆款，直播真正成为了商家在天猫双 11 的标配。 在这场直播大战中，“口红一哥…
在「双十一」的电商狂欢之后，轮到了「双十二」的本地生活高歌猛进
文 | 阑夕 似乎就在一夜之间，支付宝赚赏金的活动就刷遍了社交媒体，并催生出了「网络乞讨族」的调侃。 有人说这是最为简单粗暴的流量变现，倒也贴切，而设置只有线下消费才能兑现的红包，又将阿里在本地生活服 & h...
又参与了一笔几千亿的交易，这篇文章总结的双 11 数据比较清晰完整
上海外国语大学和上海财经大学中间只隔着一条中山北一路，上外女生比男生多十倍，有很多上财的男同学，不管有事儿没事儿就过马路来上外练英语。 阿里巴巴的 CEO 张勇是上海财经大学毕业的，他说双十一的创意是他十 &...
为什么「双十一」的活动规则一年比一年复杂？
作者：司马懿 活动规则变复杂，经济学里面确实专门有一个说法叫做「价格混淆」——Price Obfuscation。 复杂的活动或者说定价的规则对消费者来说，首先会造成比价的困难。比如买一盒牙膏，现在有…
不好意思，我真的买不动了
双十一，给你一个不剁手的理由。 当中国青年正在喜迎双十一时，隔壁日本是一番寂静的景象。 是的，这届日本年轻人已经对购物提不起兴趣了。甚至于，他们正在试图逃离父辈所构筑的商业社会。 昔日灯火通明的银座，...
“双十一” 越来越像春晚，十年来它如何改变了商家和品牌？
2009 年夏末，刚成为淘宝商城总经理的张勇对下属说，“11 月份干点啥，把成交往上拉一拉。” 由此，诞生了首个双十一。那时他大概不会想到，后来这个日子会演变成国内规模最大的购物节。 “很多时候，商业的发展…
作为阿里 CEO 的助理，「双十一」给我的回忆太多了
作者：颜乔，阿里巴巴 CEO 助理 自从年纪大了以后，回忆过去都是靠天猫双 11 当坐标去串联的。 同事和我开玩笑，你这十年双 11 印象最深刻的，难道不是买洗发水从去屑换成了防脱的？ 其实过去这十年，双…
天猫的那十年
还有不到一个月，就是今年的双 11 了，这个被天猫 “创造” 出来的节日，也即将迎来第十年。 其实，创造一个遍及全民的节日，是很难的一件事情，受众广的节日大多都在民间流传沉淀了几十上百年，而双 1…
赶在双十一前，口碑和饿了么正式合并
收购半年后，饿了么和口碑终于合并了。 10 月 12 日，阿里宣布饿了么和口碑合并成为本地生活服务平台，并表示，赶在双十一前正式合并，本地生活服务平台也将参与本次的双十一活动。 早在 8 月底，阿里在…
我是快递小哥，曾经为了应对「双十一」，我们提前 1 个月观测风云
鄙人是知乎的看客，同时也是某一快递公司的承包区，每日派件量在 1500 左右，双十一期间的派件量在 6000 票以上，公司业务员有 15 个。 双十一总算挺过去了，可以在这里随便码码字，相信看的人毕竟…
